天猫双十一终极榜单:苹果、欧莱雅首破百亿 宠物经济成新亮点

作者: 许超
双十一新常态下,宠物经济正成为新趋势?

11月11日24点,第十三届天猫双11落下帷幕,最终的成交数字定格在5403亿。

在整体增速方面,在消费疲软的大背景下,今年天猫成交数字同比增长8.45%,较去年同期同口径26%的增速相比有明显下滑。

(图片来源:中金研报)

而由于第一波预售占比提升,此次双十一当日全网销售额同比下滑5.5%。

(图片来源:中金研报)

在细分品牌方面,天猫双11历史上第一次出现了百亿品牌:欧莱雅集团和苹果。此外还有36个品牌成交超10亿,485个品牌成交额超过1亿。

成交超10亿的品牌中,多数都是国货品牌,如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、联想、波司登等。

包括Bop、未卡、每日黑巧、缤兔、bebebus等700多个新品牌,成为细分赛道第一。

在成交额增速放缓之际,天猫直播电商表现突出,头部主播马太效应愈发显著。

据星图的统计,第一波预售期间(10月20日-11月3日)直播电商实现销售额为821亿元,高于2020年双十一全阶段(10月21日-11月11日)销售额729亿元。

(图片来源:中金研报)

今年淘宝将直播升级为一级入口,成为预售期品牌重要的引流和转化阵地,尤其是美妆和食品饮料品类。截止10月26日,淘宝直播共有165个成交额超千万元的直播间,雅诗兰黛、兰蔻等9个品牌直播间成交额过亿元。

同时,头部主播马太效应加大,10月20日天猫双11预售首日,李佳琦/薇娅分别以115/85亿元成交额的巨大优势占据前两位,第三/四名仅为9.3/1.6亿元。

值得关注的是,宠物经济成为今年双十一新亮点。

据天猫宠物,天猫犬/猫主粮、猫零食、美容清洁用品等类目11月1日成交额均超亿元,并有45个品牌首小时成交额超去年全天。开门红阶段共有15个宠物类目销售额同比增长超2倍,其中12项为宠物用品及生活服务。

(图片来源:中金研报)

宠物保健及服务也受到重视。天猫2021年9月新推宠物医疗聚合平台“云宠宝”。据天猫宠物数据,11月1日前56分钟,“云宠宝”健康储蓄卡销售额便超百万元,开门红全阶段销售额位列宠物医疗类第一。

(图片来源:中金研报)

中金表示,受到高基数、整体消费疲软以及直播带货对部分品类造成的分流影响,市场对双十一预期本身不高,双十一正渐渐步入新常态。

 

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