快手Q3财报:月活用户数创历史新高,电商交易总额同比增长86.1% | 财报见闻

作者: 韩旭阳
快手应用在三季度的平均日活跃用户和月活跃用户均创历史新高,三季度增加6670万月活用户,为2020年二季度至今最大季度净增。

在加大研发投入以及进行内部架构调整后,快手的营收和盈利超出市场预期,用户数量也有较大增长,但与此同时季度亏损也在扩大。

11月23日港股盘后,快手发布2021年第三季度财报。财报显示,快手第三季度营收205亿, 同比增长33.4%,高于市场一致预期的30.6%;三季度净亏损70.9亿,市场预估亏损86.3亿。

第三季度经营亏损74亿元,经营利润率为-36.1%,而去年同期经营亏损为14亿元,经营利润率为-9.0%。

第三季度调整后净亏损48.2亿,远高于去年同期为9.62亿元;但经调整净亏损率23.5%,较二季度的24.9%小幅改善;调整后EBITDA亏损33.8亿。

今年前三个季度,快手营收为567亿元,同比去年增长39.3%;净亏损719亿元,经调整后净亏损145亿元。

广告挑大梁,直播和电商收入增速放缓

在快手的三大收入板块中,线上营销服务收入109亿元,对收入的贡献占比为53.2%,为第一大收入来源。

直播收入77亿元,环比增长7.4%,但较去年同期下降了近4%,收入增速放缓;直播DAU渗透率增至78%;包括电商在内的其他服务取得收入19亿元,同比增长53%,但此前曾出现超过100%的季度增长,这一收入较上个季度也有所下降。

用户数大幅增长 MAU突破5.7亿 创历史新高

数据显示,快手应用的DAU(平均日活跃用户)、MAU(平均月活跃用户)均创历史新高。

三季度DAU达3.204亿,比上个季度增长2720万,同比增长17.9%,环比增长9.3%,季度环比增速为去年二季度以来的最高值。MAU达5.729亿,单季度增加6670万月活用户,同比增速为19.5%,为2020年二季度至今最大季度净增。

今年三季度,快手短剧日活已达2.3亿,观看量超过1亿的系列短剧超过850部。

与此同时,用户的黏度依然在增加。快手应用的DAU日均使用时长108.8分钟,同比增长35%,用户参与度进一步提升。

快手方面的解释是,一是其在6月将用户和产品团队重组,推动用户全周期管理;二是提供丰富的内容产品和服务。其中,快手在东京奥运的投入也是其用户大涨的重要原因。

在海外市场费用有所收紧的情况下,快手海外市场的MAU在第三季度环比继续增长,DAU与MAU比例、用户留存率以及用户使用时长均保持增长趋势。

平台电商交易总额同比增长86.1%

电商方面,平台三季度 GMV(电商交易总额)达1758亿元,同比增长86.1%。

9月,快手电商复购率进一步提升至70%以上;此外,快手小店对GMV的贡献率从去年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

直播生态系统持续蓬勃发展,直播渗透率由2021年第一季度的66%,逐步提升至2021年第三季度的78%。

销售费用占比连续两季度降低

财报显示,快手三季度销售及营销开支110亿元,同比增长79.9%,占总收入的百分比由二季度的39.9%增加至53.8%,但支出额较今年前两个季度有所收窄。今年一到三季度,快手销售费用的占比分别为69%、59%和54%。

今年前9个月,快手累计在销售及营销开支上支出340亿元。

快手方面的解释是,这主要是因为产品推广、 品牌营销活动及海外市场业务拓展的开支增加导致推广及广告开支增加。

与此同时,研发开支由第二季度的39亿增加7.8%至第三季度的42亿。

数据显示,快手Q3毛利达85亿元,同比增长28.6%。今年前三个季度,快手毛利率平均水平达到42.2%,去年前三季度则为37.6%。

快手联合创始人、首席执行官兼首席产品官程一笑表示:

我们积极为中国新型数字化基础建设贡献力量,助力农村地区数字化服务基础设施的建设。展望未来,我们将继续为行业技术创新以及社会的整体发展做出贡献,从而实现我们帮助用户获取独特幸福感的使命。

风险提示及免责条款
市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
参与评论
收藏
qrcode
写评论

icon-emoji表情
图片