重大转变!苹果“悄悄”放松了备受争议的iPhone隐私政策

作者: 卜淑情
苹果允许包括Snap和Facebook在内的许多平台分享来自iPhone的用户信息,即便用户选择不允许跟踪,不过,共享的前提是将这些数据匿名和汇总,不与特定的用户资料相关联。

据英国《金融时报》当地时间9日报道,苹果公司放松了针对iPhone隐私的政策,并允许App收集用户信息用于定向广告,不过苹果尚未承认这项转变。

今年4月,苹果调整隐私政策并推行了ATT(应用跟踪透明)功能App要想获得及处理苹果用户数据,必须征得用户的同意。所有在App Store上架的App都必须遵守这一新政策。

然而就在7个月后,一切都悄悄得变了。

《金融时报》称,苹果允许包括Snap和Facebook在内的许多平台分享来自iPhone的用户信息,不过,前提是将这些数据匿名和汇总,不与特定的用户资料相关联。

Snap表示,正在计划共享其3.06亿用户的数据,包括那些要求Snap不要跟踪的用户,这样以来,广告商就可以更完整、实时地追踪广告投放方式。当然,必须首先混淆和汇总个人的身份数据。

同样,Facebook(现已改名为Meta)的运营主管Sheryl Sandberg表示,多年来公司一直在“努力",以使用更多汇总或匿名数据来重建广告平台。

这些公司称,Apple已经告诉App开发人员,他们“可能不会为了识别单一用户而从设备中获取数据”。

这意味着他们可以在组别上观察来自iPhone的用户“信号”,从而针对“群组”量身定制并定向投放广告。这些广告与用户的某些行为保持一致,但与个人的ID无关。

这种聚合类型的追踪正在成为常态。AppsFlyer的首席执行官Oren Kaniel表示,其95%的客户默认选择了这种综合解决方案。

为什么苹果的用户隐私政策发生180度的大转变?

此前,苹果发布了应用程序跟踪透明度(ATT)隐私规则,拒绝应用App收集大量用户隐私信息,引起了各大科技以及广告公司强烈抗议,甚至由此引发了一系列法律诉讼。

在ATT发布之前,Facebook等社交媒体就公开表态,如果无法读取用户隐私信息,会影响到他们的营收,不符合市场情况,也不现实。

今年10月份,Facebook发布三季度财报显示,营收和月活用户均低于预期,公司在电话会议上承认了苹果隐私政策的发布对业绩产生一定负面影响。

广告测量公司Tenjin Inc也表示,仅有不到三分之一的用户允许App读取自己的隐私信息,广告客户在iOS平台的投入减少了30%,在Android平台的投入增加了10%。

分析师人士称,面对质疑,苹果不得不放弃严格的政策解释,因为这对移动广告生态系统的破坏太大了。

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