为打破竞争僵局、获取新的增长点，社交媒体巨头们纷纷试水“内容付费”模式。
与起点、知乎、以及众多财经媒体的“付费文章”类似，去年早些时候，国内短视频巨头快手、抖音就开启了短剧付费尝试，寻找短剧商业变现新模式。价格大多为“每集一块钱，多买享折扣”。
年底，抖音、TikTok同步推出了短视频“赞赏”功能，允许用户向内容制作者“打赏”，帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化。其中，创作者将获得100%的打赏金额。作为抖音的首次内容额外付费尝试，该公司期望能进一步激励短视频内容创作者们打造优质内容产品，同时为平台带来更多流量。
1月19日，Instagram做出了“内容付费”新尝试，推出了名为“订阅”的新功能。与大名鼎鼎的长视频网站上“会员频道”功能类似，Instagram的“订阅”功能将允许粉丝按月付费，观赏内容创作者推出的“仅供订阅者”内容产品，并获得一些徽章标签。
从价格来看，Ins的订阅费为每月0.99美元到99.99美元不等，且Instagram计划2023年前不参与收入分成。包括篮球运动员Sedona Prince、体操运动员Jordan Chiles、占星家Aliza Kelly在内的十位创作者加入了该项目的早期测试计划。
对此，Instagram母公司Meta的首席执行官扎克伯格在Facebook的帖子中表示：
“我很高兴能继续为创作者提供工具，并将新工具交到以创作为生的内容制作者手中。”
那么，你愿意为社交巨头们的内容付费吗？
寻找下个增长点，社交巨头转向“内容付费”
历史上，为知识、内容付费一直是人们习以为常的事情。
在手抄本承载知识的年代，只有达官贵人才能负担的起学习的成本。15世纪古登堡印刷机发明后，手抄本得以大批量生产为印刷书，带来的“书籍革命”促使了知识的空前民主化，使得平民阶级逐渐负担的起学习前人智慧的成本。此后，以“长形式”（Long form）出现的知识承载着前人深度、系统化的思考代代相传。
到了现代，科技革命带来的生产力提升使得最稀缺的资源从“内容”转向人的注意力。
近几十年，文学、报刊、电影、互联网各显神通，来拼命留住人们的注意力。当时间推进至移动互联网时代，短视频的火爆给此前的各种形式带来了“降维打击”，将大量“知识”，或者说，算不上知识的“内容”大量免费传播，导致传统的长内容产业受损严重，“内容付费”模式濒临破灭，大量传统杂志、报社纷纷倒闭。
然而，为何如今这些社交巨头开始发力内容付费领域，尝试切入这个商业化变现困难的行业呢？从财报数据上或许能管中窥豹，发现一些原因。
目前来看，短视频等社交巨头的商业模式还都是信息流广告+直播带货，而从各大互联网企业此前公布的Q3财报可以看出，随着主要国家互联网用户规模增速的放缓，Facebook、字节跳动等一众大厂都面临一个巨大的共性问题：广告收入增速大幅下滑。资料显示，Facebook三季度营收、广告收入、月活用户均逊于预期；字节跳动的国内广告收入七年来首次停止增长，抖音、今日头条增长乏力。
此外，在用户增量飞速提升的年代，社交媒体上产生了过多碎片化的、营养程度不高的内容，受到了社会各界人士的广泛批评。在增量竞争转向存量竞争的过程中，朝内容付费模式转向，鼓励优秀内容的产出或许也是巨头们未雨绸缪，提前采取的“自救”行为。
可行吗？
朝“内容付费”的转向必然不是一条简单的路。
不可否认，近年来国内有知乎以及爱、优、腾三家长视频网站，国外有油管、奈飞等长视频巨头，已经慢慢培养出了消费者为“摸不着”的内容付费的习惯。但是，在“开源”精神的影响下大量消费者仍对此持反感态度，网络上盗版情况仍相当猖獗。
首先，由于“增量时代”短视频应用给人留下了内容“过于接地气”、“够上头，够狗血，够土味”的印象，消费者在初期为其内容付费的抗拒心理更为严重。
其次，与长内容相比，普遍来看“短内容”无论从制作精良程度还是从信息密度上都要大打折扣。
再者，谈到钱就免不了谈到性价比。对比“长内容”网站会员价格是否有竞争力，也会成为广大消费者特别关切的问题。
对此，甚至有网友戏称道：
“那我卸载？”
