美东时间3月2日周三，苹果公司宣布，将于美西时间3月8日下周二上午10点整（北京时间3月9日下周三凌晨2点）开始举行今年首场新品发布会。
本次春季发布会是苹果自去年10月后首次举行的发布会，仍然在线上播出，可在苹果自己的网站和苹果的YouTube频道观看，苹果设备的用户也可直接通过苹果电视机顶盒Apple TV的App观看。自2020年3月美国爆发新冠疫情以来，苹果一直这样举行线上发布会。
和往届发布会一样，苹果并未提前透露今年3月的发布会将有哪些新品亮相，只是提供了一个宣传语“Peek performance”。不过，外界普遍预期，这次苹果将推出支持5G技术的第三代iPhone SE——iPhone SE 3，它将是苹果史上最平价的5G iPhone，也将是2020年春季以来首次更新的iPhone SE版本。
今年1月华尔街见闻文章提到，有消息人士称，苹果将在今年春季的发布会上发布新款iPhone SE。还有显示屏行业消息人士Ross Young透露，苹果的供应商将从1月开始为iPhone SE 3生产显示面板，该手机可能会在3月开始最终组装，可能4月下半月或5月初发货。
据去年日本媒体消息，iPhone SE 3预计将采用与当前iPhone SE相同的外观设计，依然搭载4.7英寸显示屏、有Home键和指纹识别功能Touch ID，将配备与iPhone 13相同的苹果自研A15仿生芯片。但有中国台湾媒体称，iPhone SE 3搭载的不是A15，而是和iPhone 12系列相同的升级版A14芯片。
今年1月有媒体透露，除了iPhone SE 3，苹果还将在今春发布会上推出新版本的iPad Air，可能会采用iPhone 13的A15芯片，与去年推出的iPad mini相似。虽然距离上次iPad Pro升级已有一周年，但苹果大概率不会推出iPad Pro的新机型，可能会在秋季发布会新机，可能搭载M2芯片和无线充电。
最近媒体称，苹果可能在3月发布会上发布新的iPhone软件版本iOS 15.4，将为用户提供多个新的功能，比如可选择在戴口罩的情况下用面部识别方式解锁设备、在无需增加硬件帮助的情况下接受以无实物接触方式进行信用卡付款。还有消息人士称，苹果3月可能发布搭载苹果自研芯片的一些新款Mac电脑，包括入门级的13英寸MacBook Pro，以及配置M1 Pro和M1 Max芯片的Mac mini。
华尔街见闻此前文章指出，苹果通常会在每年春季发布会时发布之前已有但不是旗舰产品的新硬件；在夏季发布会时发布新软件；秋季发布会时会发布其旗舰产品的新硬件。这一战略背后主要有两个原因：
- 一是在硬件准备发布之前，苹果需要先制定软件，当客户和开发人员看到夏季旧设备使用的软件情况后，可以根据客户反馈订制秋季发布的最新硬件产品的软件设施。
- 二是资金方面，秋季发布会所发布的产品可以大大提高苹果第四季度的销售收入。