Shein登顶还是触顶?

作者: 韩旭阳
2022年1月至4月,Shein 在苹果 App Store 的应用下载量为1380万次,而亚马逊为1330万次,在季度下载量上首次超越了亚马逊。Shein作为一个年轻的初创企业,在电商赛道,大有黑马之势,但其销售增速放缓也让市场陷入了对该公司只是“盛极一时”的怀疑。

专注于海外市场的中国跨境电商巨头Shein,可谓是风头正盛,

2021年,Shein在美国iOS以及Android平台的下载量一度超越了亚马逊,成为美国下载量最高的网上购物APP。

数据提供商 CB Insights 表示,4月份的新一轮融资将使 Shein 成为继字节跳动和 Space X 之后,世界上最有价值的创业公司。

但其到底是会力压亚马逊、拔得电商领域的头筹,还是会逐渐失去原有的锋芒,仍需时间的检验。

电商赛道的黑马

就在一个月前,彭博社援引知情人士透露,Shein正在筹划进行新一轮的融资,计划募资10亿美元,本次募资后其估值或可达1000亿美元,届时Shein的估值将超过欧美快消巨头H&M和Zara的总和。

而一个月后,Shein就一度力压TikTok、Instagram、Google Map等其他热门应用,夺得全美免费应用下载榜的冠军位置。

图片来源:marketplacepulse以及SimilarWeb

Shein成立于2008年7月,是我国最大的跨境快时尚公司。但它蛰伏十余年之久,到近两三年才开始崭露头角。

作为一个快消品牌,Shein具有其非常鲜明的营销模式——擅长利用社交媒体。在2012年,Shein就在尝试跟YouTube、Facebook等社交媒体平台合作。而在2018年前后,Shein又开始利用风靡的TikTok来进行宣传。

TikTok上的数据显示,截至目前,TikTok上“Shein”和“SheinHaul”标签的浏览量已经分别达到了274亿次和52亿次,其他 Sheincare、SheinFashion等标签也都有高达几十亿次的浏览。

这使得Shein作为一个年轻的初创企业,在电商赛道,大有黑马之势。

据 Business Insider 报道,2022年1月至4月,Shein 在苹果 App Store 的应用下载量为1380万次,而亚马逊为1330万次,在季度下载量上首次超越了亚马逊。

从增速上来看,Shein更是领先亚马逊一筹。2021年全年Shein就以68%的同比增速秒杀了亚马逊-2%的增速。今年以来,这样的势头还在继续,相较于去年同期,Shein的下载增速达到了50%,而亚马逊仅为0.75%。

与此同时,Shein 也并没有满足于目前取得的成绩,更是进一步拓宽产品品类、扩大合作范围并完善供应链。Shein的商品品类包括厨房用品、家居用品、宠物用品、儿童用品等各种类别,性价比也十分高,甚至比国内淘宝店还要便宜。

Shein对年轻群体的深入下沉,以及其在年轻群体中的受青睐程度,都使其作为一家“后浪”企业,成长实力不容小觑。

是否逐渐在走下坡路?

从另一方面来看,Shein的销售增速放缓也让市场陷入了对其只是“盛极一时”的怀疑。

周五,据彭博援引知情人士透露,与2020年250%的惊人增幅相比,Shein在2021年的年度销售额增长急剧下降至60%左右

值得一提的是,Shein 2020年增长的原因是新冠疫情改变了全球消费者的购物习惯,提高了消费者对电子商务的需求。

根据 Bloomberg Second Measure 的数据,其第一季度销售额增长率已经下降至57%,而2021年一季度增长率在105%-264%区间。

但知情人士同时也表示,总体而言,Shein2021年全年营收至少会达到160亿美元,还是会高于2020年100亿美元的全年营收。但Shein的高管们担心,上半年增长势头强劲,但下半年增速低于预期,增速放缓或将持续至2022年。

作为一家初创企业,Shein在飞速增长的同时的确也面临着诸多挑战,如无实体店、美国法律的威胁等等。业内人士认为,Shein增长放缓表明整个行业面临的挑战越来越大。

不仅如此,其深入下沉的年轻消费者群体可能正在转移注意力。

根据数据提供商 Similarweb 数据,2021年前8个月,与2020年同期相比,Shein官方网站的网络流量增长了一倍多甚至三倍;但在2021年底却下降到两位数的低增长。与一年前相比,今年4月份的网络流量仅小幅增长了8%

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Ok . . . ..................... ......

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见闻用户
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继续吹🤣,我正在用amazon买工具

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他不是专门卖衣服么,怎么会超亚马逊?

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MobileUser2259
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回复 见闻用户:

去年全年下载量超过亚马逊,不是累计下载量。

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MobileUser2259
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回复 MobileUser2259:

以及今年1-4月下载量依然超过亚马逊

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MobileUser6004
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回复 见闻用户:

同疑惑

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