几十年来最重磅反垄断立法来了:美国参议院议案要拆分谷歌广告业务

article.author.display_name 李丹
美国众议院最快本周四也可能有两党议员领衔推出的类似议案问世。

美国参议员又在打击科技业垄断上迈出了一步,他们提出的一项新议案旨在打击广告技术行业,要强制谷歌拆分其数字广告业务。

美东时间5月19日周四,犹他州共和党参议员Mike Lee领衔提出上述名为“数字广告业竞争与透明法”的议案。议案同时得到两名民主党参议员Amy Klobuchar和Richard Blumenthal以及德州共和党人Ted Cruz的支持。

上述议案提出,禁止一年处理数字广告交易交易额超过200亿美元的公司参与超过一个数字广告生态系统的组成部分。它将直接影响谷歌,不再允许谷歌一家公司同时开展推出工具帮助企业买卖广告、广告竞价等所有线上广告相关业务。

Mike Lee表示,这项议案可能要求谷歌,剥离2008年收购互联网广告技术公司DoubleClick Inc之后建立起来的很大一部分数字广告业务。

上月公布的财报显示,今年一季度谷歌广告收入超过546亿美元,超预期同比增长22%,约为另一数字广告巨头、Facebook母公司Meta当季广告收入270亿美元的两倍,这还是谷歌广告收入增速较去年四季度明显放缓的成绩。

媒体称,一些国会助理透露,最快本周四,美国众议院料将也有类似的立法议案问世,将由共和党众议员Ken Buck和民主党众议员Pramila Jayapal带头推出。

反垄断法专家评论称,本周四的参议院议案若得到通过,将是一代人时间里美国反垄断法迎的最大变更。它将修正美国反垄断法两大基石之一——1914年问世的克莱顿反托拉斯法(Clayton Act of 1914),该立法自20世纪70年代以来就没有出台过相关修正法案。

这些专家指出,过去几十年,执法机关对克莱顿反托拉斯法及更早问世的谢尔曼反托拉斯法(Sherman Act of 1890)只是根据狭义的消费者福利标准来解读,只是要了解是否涉嫌垄断的行为引发面向消费者的价格上涨。而谷歌等科技巨头提供很多免费服务并掌握了海量个人数据,他们的崛起改变了这种反垄断监管领域的共识,也颠覆了美国政界党派对管控大企业的一些传统观念。

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虎皮老猫
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