行业有望渗透上亿人,露营为什么这么火爆?

作者: 张进

5月20日,露营概念股异动拉升,绿茵生态四连板,嘉麟杰涨停,探路者涨超11%,三夫户外开润股份聚杰微纤上海三毛等跟涨。

数据显示,在疫情影响出游、观念转变、综艺节目推动等因素催化下,二季度以来户外及露营行业呈爆发式增长。

观念转变+消费升级,今年以来露营持续火爆

根据COCA报告,疫情前2019年中国户外用品市场零售规模250.2亿元,数额长年稳定,并未有较大突破。

然而,疫情则催化了短期露营渗透率的持续提升,根据相关互联网旅游平台统计数据显示,五一小长假期间露营相关订单迎来暴增,其中,飞猪“五一”露营订单增长350%,同程旅游增长117%,去哪儿大数据显示露营相关预定量同比增长超过3倍。

另一方面,从露营公司的注册数上亦可窥见端倪,2021年,国内露营地企业超过3万家,其中1.5万家为去年内注册,且今年注册露营地仍保持快速增长态势。

此外,从全球知名装备SNOWPEAK财务表现看,全球多地露营装备市场均呈现较好景气度且4月环比提速,日本本土4月达到26%左右规模增长,中国区2022年一季度收入703万元,亦同比有所增长。

对此,国信证券解释称,由于疫情原因,人们的出游需求被抑制,而周边游需求又受制于节假日度假酒店高昂的房价,且提前预定较为困难,特别是疫情反复扰动下旅行计划又极易被打乱,酒店还有诸多限制包括不能堂食、密接感染风险等。另外包括《一起露营吧》等综艺节目“推波助澜”也持续推动了露营的火爆。

天风证券表示,户外露营是休闲生活观念变化及消费升级趋势充分体现,我国露营市场有极大渗透率提升空间及装备升级潜力。

行业空间有多大?规模可能涉及上亿人

天风证券指出,对标美国2020年露营人口渗透率15.8%,日本截至2022年4月渗透率超10%,中国尚处于早期阶段,未来若按照10%渗透率计算,中国露营用户预计将达上亿人规模,市场蓝海大有可为。

渤海证券指出,2021年露营产业市场规模达299亿元,预计2022年,市场规模将突破350亿元。国内露营市场正处在0到1的发展阶段,市场体量方兴未艾。看好户外用品企业,在露营装备领域相关业务发展的高景气度。

另据华西估算,露营用户以白领女性主导的亲子露营为主,具备“量价齐升”的特点。露营行业目前市场规模接近400亿个、其中帐篷约40亿个,2027年有望突破1000亿元。

产业链公司有哪些?

相关公司方面,华西证券称,探路者推出高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子帐等,露营业务Q2进入高增长期,登山帐、吊床为传统优势品类。

天风证券则提出,牧高笛品牌丰富跨界合作,布局多元渠道,联合必胜客提供限量野餐露营周边,跨界联名魅族推出露营新品,IP授权合作爱奇艺露营主题综艺,推出“居家露营”特别企划,聚合流量,培养露营认知与消费习惯。

另外多家公司在互动平台表示涉及:

三夫户外:公司已经在北京五棵松店、马甸中店、成都铁像寺水街店等多个城市线下门店开辟扩大了露营产品专区,为露营爱好者及消费者带来优质露营产品的一站式需求体验服务

岭南控股:公司于今年“五一”假期上架的“轻露营”和“房车露营”等产品,并在“易起行”电商平台上架露营相关板块,提供团队旅游、自由行等多类型出行方式。

此外,山西证券还建议关注业绩修复为主的休闲景区标的,如中青旅天目湖宋城演艺,拥有一二线城市周边人工休闲景区,满足游客短途游、周边游出行需求。民生证券也给出了重点公司的盈利预测。

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MobileUser5063
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主要房价贵。

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