俞敏洪又一次带领新东方在绝望中找到希望。
6月13日周一，港股新东方在线日内涨幅逼近100%，俞敏洪此前表示亲自带队组建“新东方直播间”队伍，专门推广教育产品。
“直播带货+英语教学” 单日GMV突破千万元，跻身头部直播间
去年“双减”政策发布后，教培行业迎来了“寒冬”，新东方在线全面停止K12业务。
深陷困境，俞敏洪并没有选择躺平，而是带领新东方转型，开始了对于直播经济的探索。21年底俞敏洪在抖音平台推出助农业务“东方甄选”品牌，运营主体由新东方在线全资持股。
东方甄选定位于助农项目直播，主播为新东方名师转型而来，采用中英双语+穿插历史文化等知识讲解直播带货。
而且，新东方直播间的矩阵也在逐步成形，除了主打农产品的东方甄选外，图书以及主打教育产品的新东方直播间也已站稳脚跟。
根据俞敏洪此前的介绍，新东方背后有两套体系，一是新东方的销售体系，以“东方甄选”直播平台为核心，未来扩大成一个综合销售体系；二是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库。
新东方双语带货为何火爆、破圈儿？
差异化直播，让客户在购物的同时还能学习英语文化知识。
与其它直播间相比，东方甄选直播间除了高密度的双语带货外，还进行生活常识的普及、地理知识、诗词歌赋等内容输出，文化气息满满，这也让东方甄选直播间成为一众直播间的清流，不少人称之为“直播界的天花板”。
同时，主播吸引力也是不可或缺的一个因素。正如中信建投报告指出的，由教师转型直播带货主播具备优秀口才和高质量内容输出优势，在此之前教师出身的前抖音带货一哥罗永浩已是成功案例。东方甄选中的主播均来自新东方老师团队，专业能力和学识较高，独创的知识直播带货模式输出内容精准、优质，打造东方甄选直播独特吸引力。
东方甄选直播延续教培模式，走团队路线，不依赖个人明星主播，目前东方甄选直播团队目前包括董宇辉、YoYo、七七、明明、杰西、大琪、甜甜、顿 顿、冬冬等十余名老师。
天风证券分析师孙海洋对此评价称，近期新东方在线双语抖音直播带货破圈，凭借差异化卖点及当下头部主播格局变化，有望迎来新一轮业务增量。
新东方能否全面逆袭，“东方甄选”未来发展空间如何？
对此，中信建投分析指出，假设按照目前粉丝增长速度（日增70-80万人），若衰减速率不高，则在未来2周东方甄选粉丝数量有望达到千万人。
假设按照日均GMV千万元进行估算，东方甄选年GMV将达到37亿元，在此参考交个朋友直播间，净利润/GMV可达3％，伴随自营产品比例加大和客单价提升，利润率有望提升至5％，在此给予20倍PE，给予37亿市值。
另外，公司大学业务收入5亿元，按照10％净利率，20倍PE计算，对应10亿市值。考虑公司在手净现金及等价物16亿元，合并计算市值63亿元，目前公司市值53亿人民币，市值仍有近20％涨幅空间。考虑到公司旗下其他直播间的陆续发力，新东方在线后续仍有提升潜力。
