就在诸多科技公司缩减内容预算的当下，苹果却在播客内容领域积极布局。
苹果公司加大了在原创播客上的投入，8月10日周三，该公司与Futuro Studios签署了一项协议，并正在与其他公司就更多交易进行谈判。
苹果正在寻求将原创内容添加到其播客Podcasts应用程序中，希望能够最终变成其Apple TV+服务上的节目。据知情人士透露，这笔交易——与刑事司法系列音频节目“Suave”的制作商 Futuro Studios 达成的协议——将为播客的开发和制作提供资金。
Suave获得了2022年的普利策新闻奖中的音频报道奖项，主要讲述了一名男子在狱中服刑30多年后重返社会的情景。
作为交换，苹果拥有将任何播客内容制作成电影或电视节目的优先权。
Futuro Studios并非第一个与苹果合作的影音工作室。有媒体援引知情人士的话说，苹果迄今为止已花费高达1000万美元来推动和这些工作室的合作。苹果此前已经宣布了与At Will Media、Campside Media、Jigsaw Productions和Pineapple Street Studios等工作室在播客领域合作。
尽管苹果是全球最大的音频分销商之一，但该公司的播客部门一直避免资助个人节目或购买资源，因为它希望被视为一个中立的平台。
苹果已经资助了Jigsaw的“The Line”，这是一个关于海豹突击队Eddie Gallagher的获奖播客，以及Campside的“Hooked”，一个由九部分组成的系列播客，讲述了一名工程师变成银行劫匪的故事。
苹果的大多数内部播客都以某种方式与其电视节目相关联。目前还没有任何苹果的音频节目以广告为特色，它们主要用作视频系列的营销工具，或被用来衡量受众对这些内容的兴趣。
苹果在原创播客上投入的资金远不及亚马逊和Spotify，这两家公司分别花费超过10亿美元收购相关公司和节目。 苹果在音乐流媒体领域的主要竞争对手Spotify已将一些世界上最受欢迎的播客节目纳入麾下，令他们独家提供服务。
不过，苹果没有采用这种买断专利的做法。不过苹果大力进军播客行业的做法，对这些播客工作室来说是个好消息。
最近，很多公司收紧预算，对音频节目的投资开始放缓。IHeartMedia Inc.和Audacy Inc.等一直是原创播客的主要投资方，但随着广告增长放缓和股价下滑，这些公司都已经暂停或者放缓了对播客的投资。