自从一周前有消息称，苹果已开始录制iPhone 14 系列和下一代智能手表Series 8的发布会视频以来，与发布会举行时间和内容有关的传闻便不绝于耳。市场关注焦点始终是贡献了公司总营收近一半的旗舰智能手机iPhone，据称新款Pro系列将是苹果首次抛弃“刘海屏”且会提价销售。
8月17日周三的最新消息显示，一名以报道苹果见长的主流媒体科技记者称，知情人士向其透露苹果秋季发布会将于9月7日举行，而非市场传闻的9月13日；新品iPhone 14系列正式上市的时间或为发布会后的一周半左右（即9月16日），一些苹果零售店员工被告知“9月16日为重大新品发布做准备”，均比其他市场消中的时间点提前了一周。
去年的iPhone 13系列发布会于2021年9月14日周二举行，曾有业内人士称，苹果喜欢在周二或周三举办发布会，并在之后的一周半正式上市新品。同时，苹果的传统还有在9月上旬举行秋季发布会，上述模式预计将照旧，9月7日恰好是个周三，一周半后的9月16日为周五。
苹果股价周三逆市上涨，发布会相关报道传出后触及日高，最高涨1.8%，至四个半月最高，接近收复4月4日来全部跌幅。
iPhone 14高端Pro系列终于抛弃刘海屏？可能采用“药丸+挖孔=感叹号屏”，新增紫铜色
市场关注焦点始终是iPhone 14新机系列，其中一个原因是其对苹果总营收的超大贡献：在二季度俄乌冲突、疫情扰动、通胀高企、美联储加息、衰退担忧等种种逆风之下，苹果财报反而超预期，iPhone业务扛起大旗，令其在iPad、Mac、可穿戴设备销量都下滑时，总营收仍同比增长2%。
同时，本次发布iPhone 14系列之所以令人瞩目，还因为传闻普遍相信，其高端的Pro产品线终于要“盖头换面”了：长期引人诟病、在去年iPhone 13系列已经尽可能缩小的刘海屏可能会消失。
今日最新报道也重申了这个外观方面的转变。据悉，标准版iPhone 14看起来将与iPhone 13相似，5.4英寸屏幕的迷你版被取消，新增一款配备6.7英寸屏幕的机型（可能名称是iPhone 14 Max），这也是苹果公司首次在非Pro的智能手机型号中推出这种更大尺寸显示屏。
而iPhone 14 Pro系列（包括Pro和屏幕更大的Pro Max）改动可能更大，与iPhone 14/Max保留刘海屏不同，iPhone 14 Pro/Pro Max预计将采用“药丸屏”，即将Face ID“刷脸解锁功能”的传感器置于一个药丸形状的屏幕切口中，令将前值摄像头置于一个圆形孔装区域，以增大屏幕空间。
同时，iPhone 14 Pro系列两款机型将配置更快的下一代A16芯片，售价相对便宜的iPhone 14两款型号则保留去年iPhone 13的A15自研芯片。iPhone 14 Pro系列的摄像头会显著升级，配置48兆像素的广角相机，以及12兆像素超广角镜头和远摄传感器，视频录制和电池寿命也会提升，屏幕将具备常亮显示功能。
“药丸屏”和“打孔屏”在华为、小米、三星等安卓系列手机中已颇为常见，此前不少人都称苹果始终保留“刘海屏”很丑。被誉为“地表最懂苹果分析师”、天风国际郭明錤去年底曾预言苹果高端旗舰手机将抛弃刘海屏，今年1月和3月也均有消息人士予以证实。
其中，海外知名机构Letsgodigital曾在3月30日晒出了几张iPhone 14 Pro高清概念图，称外观最大变化是“将采用单孔+小药丸的组合方案”，神似“感叹号”：
药丸形状的屏幕切口将至少容纳前值摄像头和Face ID红外摄像头，圆孔是为Face ID点阵投影仪所准备，“这也让该机将创下五年来iPhone的屏占比最高”。
除了黑、白、绿色外，还会有一款比玫瑰金更深一些的紫铜配色。
不过，郭明錤去年末曾称，传闻已久的苹果“以屏下指纹扫描仪的形式，带回其Touch ID传感器的计划”不太会在2023 年之前实现。今年以来的市场传闻确实没人提到Touch ID“再现江湖”。
苹果秋季发布会或含三款智能手表，Pro型号迎合硬核运动，M2芯片iPad Pro和Mac或亮相
苹果还可能在今年秋季发布会上推出三款下一代智能手表，被称为Apple Watch Series 8系列，预计将增加女性健康功能和体温传感器。
其中，标准版手表与Series 7外观相似，Pro型号将迎合运动型消费者，拥有更大显示屏、更长电池寿命、坚固的钛金属外壳和新的健身追踪功能，对标其他品牌的同类型高端运动智能手表。售价更便宜的Apple Watch SE也会改进，拥有更快的芯片处理器。
苹果还可能推出配置A14芯片和USB-C端口的新款低端iPad平板电脑，以及配置M2芯片的新款高端iPad Pro。多款Mac笔记本电脑也有望亮相，如配备M2芯片的Mac mini和MacBook Pro。
下一代智能手机操作系统iOS 16和智能手表操作系统watchOS 9预计将于9月推出，平板电脑操作系统iPadOS和笔记本电脑操作系统macOS Ventura将于10月推出。据悉，iPad操作系统软件将被推迟发布一个月，部分原因是围绕其新的Stage Manager多任务系统功能存在错误。
该报道称，苹果秋季硬件发布会仍将在网络直播，而非邀请媒体和用户参加线下聚会。由于距离9月7日还有约三周时间，苹果仍有可能变更发布会的举行日期。而上周一，这位记者曾称，苹果可能计划在今年秋季举办两场活动，与过去几年类似：9 月发布会将专注于新的 iPhone 和 Apple Watch，10 月的第二场发布会将专注于 Mac 和 iPad。
此外还有其他科技媒体报道称，苹果正在开发第二代无线耳机AirPods Pro，可能配备无损音频支持，也有望亮相秋季发布会。新的入门级iPad将放弃耳机插孔。苹果正考虑更新HomePod mini智能音箱，计划更大规模进军家用设备市场，明年初发布全尺寸HomePod的新版本。另有人称，可折叠iPhone仍处原型设计阶段，不急着大规模商用，明年硬件亮点是混合现实头显设备推出。
分析师看好iPhone“量价齐升”，高端Pro系列或涨价15%，基本款iPhone或价格不变
华尔街见闻上周提到，据悉本次iPhone 14系列新机的总备货量将扩大至9500万部，较此前预期的9000万部增加约5%。有研究机构表示，售价最高的iPhone 14 Pro Max备货量最多。在整个智能手机市场的低迷行情中，苹果试图凭借新品iPhone14逆势上冲。
价格方面，iPhone 14标准版可能不会涨价，依然维持上一代的5999元起步价。但iPhone 14 Pro系列的两款机型或将迎来涨价，其中iPhone 14 Pro预计售价8999元起步，iPhone 14 Pro Max预计9999元起步。
郭明錤也认为新iPhone将“量价齐升”，上周四发文称iPhone 14系列均价将比13系提升15%，达1000美元至1050美元（约合人民币6724元至7060元），不仅因为两款iPhone14Pro机型更贵，而且出货比例将更高。这一消息曾令长期横盘的苹果供应链股票爆发，多支概念股涨停。
代工厂方面，此前有媒体透露，今年iPhone14第一供应商是鸿海，第二供应商是立讯；iPhone14Max则以和硕为第一供应商，立讯为第二供应商；高端款iPhone14Pro和iPhone14ProMax则由鸿海独家供应。郭明錤则称，圣邦微电子已加入苹果供应商，将为iPhone 14 Pro/Pro Max提供组件，舜宇光学成为iPhone 14系列最大的7P广角镜头供应商。
还有消息称，iPhone 14全系都将升级至6G内存，iPhone 14/14 Max采用LPDDR4X内存，两款Pro版本采用读取速度更快的LPDDR5内存，Pro系列存储空间起步可能为256GB。iPhone 14全系还将增加古铜配色，iPhone 14/ Max额外提供黑、白、蓝、红和紫色，iPhone 14 Pro/Pro Max则再提供石墨、银和紫色。
郭明錤曾称，据零组件供应商与电子制造服务厂商预估，今年下半年iPhone 14出货量约为1亿支。其中，中国市场对iPhone 14系列的需求可能高于预期，一些中国经销商与黄牛必须为iPhone 14系列支付有史以来最高订金，以确保供货充足。
