前言
对于致力于全球化的企业来说，近年来的全球市场充满更多不确定和挑战。
一方面，欧洲在俄乌冲突的背景之下，由于储能技术不完备、天气不稳定，暴露了其能源结构的脆弱性。这不仅使欧美经济雪上加霜，也带来了一系列企业停产的问题。
另一方面，海外大规模的量化宽松政策引发了拉动型通胀，加重了民众的生活负担并提高了企业生产成本，成为危及欧美经济的一大难题。
而货币政策的调控力度始终有限，央行们普遍面临着两难的处境。
因此，在供给端，出海企业普遍面临着停产、生产成本提高的困境；而在需求端，负增长的经济也使得欧美地区的民众消费欲望降低，影响着企业的盈利水平，众多出海企业出现了业绩下滑或亏损现象。
但在三重难题之下，近年来发力出海的科技企业科沃斯仍然取得了可观的业绩。
半年报数据显示，科沃斯集团2022年上半年实现营业收入68.22亿元，同比增长27.31%；归母净利润8.77亿元，同比增长3.15%；剔除股份支付费用影响后净利润10.22亿元，同比增长14.72%。
强大的抗风险能力与反脆弱性得益于公司多年来所坚持的全球多元化策略及在研发上的深度积累。
多元布局，有效对冲风险
出于对海外市场的规模与潜力的判断，科沃斯很早就已经把“全球化”发展作为公司经营的重要战略。也正得益于多元化的全球布局、不依赖单一海外市场的国际化策略，科沃斯才能在今年实现耀眼的业绩。
数据显示，今年上半年科沃斯品牌和添可品牌海外业务收入分别同比增长了17.2%和15.9%。
尤其值得关注的是，在今年刚刚过去的2022年亚马逊会员日中，科沃斯品牌全球总成交额同比增长58%，其美国、欧洲四国、日本及澳大利亚四大区域GMV均获得强势增长，其中美国亚马逊平台销售同比增长高达163%。
在为期两天的活动期间，科沃斯在意大利、澳大利亚等多个国家扫地机器人品类中，市场份额排名第一。预计未来欧美消费市场的复苏有望助力科沃斯下半年业绩加速增长。
今年上半年，虽然欧美消费不振，但科沃斯却依靠全球化布局在日本和亚太市场上异军突起，亚太市场却成为全球新的增长极。
据联合国亚太经合组织发布的报告，亚太地区的商品贸易在2021年实现强劲反弹，并预计2022年全年GDP增速将保持4.2%左右，虽然相比去年有所下滑，但相比欧盟国家仍然具有显著优势。
日本及亚太市场的成功布局，不仅成就了科沃斯在该区域市场扫拖机器人份额位居第一，同时也为科沃斯上半年的收入增长做出了巨大贡献，成功对冲了欧美市场因经济及能源危机所带来的负面扰动。
不仅如此，海外的龙头地位也来自于公司的不断深化运营。
上半年，随着地宝X1家族、地宝T10家族等核心产品在海外市场陆续登陆，科沃斯持续加强海外市场的拓展力度，在深化零售渠道合作的同时，也在加强自由渠道的投入，扩大品牌的全球辐射效能，科沃斯的品牌力量在日本及亚太地区也正在逐渐显现。
去年11月25日，科沃斯机器人首次荣获2021-2022亚洲最具影响力品牌，同时也是扫地机器人品类全球唯一摘得该奖项的品牌，彰显了科沃斯在亚洲市场占有率、品牌忠诚度和行业领导力，以及全球化的综合实力。
据中商产业研究院数据，全球服务机器人过去5年的年均复合增长率达19.9%，预计2022年全球服务机器人产品市场规模将达到137.4亿美元，科沃斯的全球化策略有望持续从喷薄的市场中获益。
走向全球，科沃斯有底气
科沃斯之所以能够走出中国，成功在国际市场上攻城略地，是其经年累月打磨出的品牌力与用户认知。
这一点在今年7月谷歌（Google）携手凯度（KANTAR）发布的2022“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单中即可见一斑。
该榜单显示科沃斯作为唯一的服务机器人品牌已连续五年上榜，并位列第19名，此外，科沃斯的品牌力较去年增长25%，也是50强榜单中增速最快的品牌，荣获了2022年“强势增长全球化品牌”特别奖。
科沃斯集团副董事长、科沃斯机器人CEO钱程曾在接受《哈佛商业评论》的采访时表示：“走向高端化，不是一种主动的选择，而是企业经营的必然结果。”
如今的科沃斯已与早年40%收入来自代工业务不同，自2019年后，公司投入到了高技术含量与高附加值的新品中，并不断丰富其产品品类，高端产品在整体营收中的比重也在持续上升。上半年中，科沃斯品牌扫地机器人中以全局规划类产品为代表的高端产品收入占比达96.1%，较上年同期增加9.0个百分点。
依托在研发、品牌、渠道端积累的综合优势，科沃斯长期所坚持的双轮驱动战略使其在全球服务机器人和高端智能家电领域占据重要一席之地，双品牌业务的协同高速发展更进一步拓展了科沃斯的全球版图。上半年，科沃斯两大自有品牌合计取得64.49亿元收入，占总营收94.53%，已取得绝对优势占比。
产品力与品牌力的背后，则是科沃斯始终重视研发，从底层提升产品创新能力和构筑核心竞争力，切实解决用户痛点，为消费者提供功能和价值。
2019年-2021年，科沃斯研发费用复合增长率超40%，今年上半年研发费用达3.52亿元，同比增长74.05%。
在技术上，经过近20年的深厚积累，科沃斯在机器人建图导航、机器人避障等技术上不断实现突破，并走在了行业的前列。在核心技术上坚持自研，也让科沃斯成了业内自研率最高的公司。
而在应用场景上，基于自身洞见不断创新，从服务机器人1.0到如今的机器人3.0时代，科沃斯正在进入更多以互动为主的机器人应用场景。
未来，科沃斯集团表示其仍将坚守长期主义价值观，在机器人技术、商用场景及美食数字化等方面持续发力。
尾声
对于大多数企业来说，维持增长尚且不易，海外的复杂局面对于“出海”型企业来说更是难上加难。
但科沃斯通过长期研发投入及产品力在“出海“之路上获得的优异成绩为“机器人”乃至所有中企的发展道路，都树立了一个杰出的标杆。
在面对逆境时所展现的抗风险能力和战略调整能力，无论从短期还是中长期来看，都赋予了科沃斯未来充分向上的发展潜力。