近年来被批创新不足的苹果正在从安全角度发掘新卖点。苹果今年秋季新品发布会以Far Out为主题，其中一个重要含义就是在紧急情况下拯救生命，该公司宣布的许多引人注目的新功能都是以安全为导向。
其中，Apple Watch Ultra和卫星SOS紧急短信服务可能是比较引人注目的，这两项功能均以安全为主打卖点，属于苹果今年秋季发布会为数不多的亮点。
首先是卫星SOS紧急短信服务。
在华为发布 “捅破天”技术的卫星通信功能后，苹果在发布会上宣布，iPhone14系列支持通过卫星发送SOS紧急求助信息，在数公里没有手机服务的情况下，它可以通过卫星通信发送求救信息。据官方称，在野外环境、气候灾难等手机信号被切断的危险情况下，该功能可能成为真正的“救命稻草”。
不过，该功能目前还有待完善。比如，该SOS紧急短信服务只能在iPhone14手机直接指向通信卫星时才能启用。手机里的SOS软件可以指导用户如何将手机朝向卫星，以及怎样保持和卫星的连接。这种功能的信息传递能力有限，只能在最快15秒内传送简讯，如果用户身处树林有叶片遮蔽，耗时要几分钟。
苹果称，卫星通讯和SOS紧急联络功能将于今年11月在美国和加拿大率先推出，前两年免费，但未透露两年后怎样收费。
另外一个亮点是Apple Watch Ultra，发布会上Apple Watch打头阵可见苹果对该系列产品的重视程度。
Apple Watch Ultra对标的是硬核户外用户群，官方称，该手表正常使用续航长36小时，低电量模式下续航时间则长达60小时；内嵌的第二个扬声器支持以高达84分贝的音量发出报警信息，人可以在600英尺外听到警报声；“寻路者”表盘显示内容包括融入时间、区域的指南针，并允许用户在没有网络的情况下回溯走过的道路。
此外，iPhone 14和Apple Watch Series 8系列还加入了全新车祸感应功能，按照官方说法，该功能可以有效的识别用户前部碰撞、追尾、侧面碰撞、翻滚等多种车祸情况，并在发生车祸的情况下，支持自动报警，并发送相关位置信息。
总而言之，苹果秋季发布会旨在向用户传递一个信号，即苹果的安全功能对用户十分重要，用户没有理由改用Android系统手机。
实际上，早在2019年1月，苹果在其与ESG（环境、社会和治理）机构CDP共同披露的一份报告中表示，气候变化正在为公司带来潜在商机，并以老版本的SOS功能为例阐述苹果在构建紧急情况服务功能方面的工作。苹果表示：
“随着恶劣天气事件变得更加频繁，消费者可能会更加重视可靠的移动计算设备即时和无处不在的可用性，这些设备能够在交通、电力和其他服务暂时中断的情况下发挥作用。”