重磅假日也不给力,四季度全球智能手机出货创纪录下降18%,全年出货量创九年新低

发布数据的公司IDC称,之前从未见过假日季智能手机的出货量还低于前一季度,需求疲软和库存高企导致手机供应商大幅削减出货,大量促销只是有助于消耗现有库存,未推动出货增长。

即使是在西方重磅节日扎堆的去年第四季度,全球智能手机市场也没能扭转下滑的势头,反而出货量创纪录锐减。

知名IT、电信和消费科技领域咨询服务商国际数据公司(IDC)新近公布,2022年第四季度,全球智能手机合计出货3.003亿部,同比下降18.3%,创该公司有纪录以来最大单季降幅。

IDC报告称,在消费者需求明显受创、高通胀和经济不确定性的共同影响下,2022年全年,全球智能手机合出货12.1亿部,为2013年来最低年度水平,较2021年减少11.3%。

IDC全球数据追踪团队的研究主管Nabila Popal评论称:

“我们(之前)从未见过在假日季(智能手机)出货量还低于前一季度的情况。而这次,需求疲软和库存高企导致(手机)供应商大幅削减出货。在这个(四)季度,大量的销售和促销有助于消耗现有库存,但并非推动出货增长。供应商一方面重新调整对盈利能力的关注,一方面,在对待出货和规划时越来越谨慎。”

即使是迄今为止似乎幸免影响的苹果,也因为中国的一些重要工厂暂时停工而受到供应链的打击。“这个假日季告诉我们,通胀上升和宏观担忧加剧在继续妨碍消费者支出,甚至影响超过预期,并将任何可能的复苏推迟到2023年底。”

IDC全球季度智能手机追踪团队的研究主管Anthony Scarsella称,2023年将是谨慎的一年,因为手机供应商会重新考虑他们的设备组合,渠道也会在吸纳过剩库存时三思而后行。不过,从积极的方面看,消费者可能得到更多的优惠和促销,因为市场玩家可能考虑用新的方法促进手机升级、增加销量,特别是高端机型。

IDC公布的初步数据显示,四季度智能手机厂商中,出货量前五位分别是苹果、三星、小米、OPPO和vivo分别出货7230万部、5820万部、3320万部、2530万部和2290万部,市场份额分别为24.1%、19.4%、11%、8.4%、7.6%,但他们的出货量都较2021年同期大幅下滑至少近15%,分别同比下降14.9%、15.6%、26.3%、15.9%、18.9%、19.8%。

IDC数据还显示,2022年全年,三星的出货量超过苹果,出货前五位分别是三星、苹果、小米、OPPO、vivo,出货量分别为 2.609亿部、2.264亿部、1.531亿部、1.033亿部、9900万部,分别较各自2021年出货量减少4.1%、4.0%、19.8%、22.7%、9.1%,市场份额分别为21.6%、18.8%、12.7%、8.6%、8.2%。

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