3月23日，据媒体援引知情人士透露，苹果公司计划每年投入10亿美元制作院线电影。此举是苹果提升其在好莱坞的知名度，并吸引订阅用户使用其流媒体服务计划的一部分。
知情人士称，苹果已经与电影公司接洽，商讨今年推出几部在影院上映的电影，并在未来推出更多院线影片。
知情人士还称，可能上映的电影包括马丁·斯科塞斯执导、莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《花月杀手》，马修·沃恩执导的间谍惊悚片《阿吉尔》，以及雷德利·斯科特执导的关于法国征服者拿破仑的剧情片《拿破仑》。
与过去几年相比，这项投资终于有了成效。此前苹果的大部分原创电影只是流媒体服务的独家产品，或者只在有限的影院上映。知情人士称，苹果已承诺至少一个月内在数千家影院放映电影，但目前尚未确定任何最终计划。
虽然苹果同意在影院上映是为了在项目上胜过竞争对手，但该公司也将影院视为提高其TV+流媒体服务知名度的一种方式。如果该公司打算在一部斯科塞斯的电影上花费数亿美元，它想将其变成一场“文化活动”。据估计，Apple TV+拥有2000万至4000万用户，比 Netflix 和 Disney+ 等竞争对手要少。
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