苹果在人工智能AI方面采用了别具一格的宣传策略:它并没有吹嘘自己的技术有多么领先,只会让用户们真实感受到技术落地所带来的神奇体验。
当地时间6月5日周一,在苹果的年度开发者大会WWDC上,尽管新推出的混合现实头显设备 Vision Pro 几乎吸引了人们的所有目光,但苹果并没有大谈特谈在AI这方面的技术进展,而是“用事实说话”,告诉人们AI技术落地能实现什么,从而更切实际地改进用户们的体验。
事实上,作为一家产品公司,苹果通常不喜欢谈论“人工智能”本身,而是喜欢“机器学习”这一更具有学术性质的词语,或者仅仅谈论技术落地所能带来的变革。这可以让苹果更专注于研发和展现产品本身,以及如何优化用户体验。
具体来看,在大会上,苹果宣布改进了基于机器学习程序的改进型iPhone自动纠错功能,该功能使用转换语言模型,与支持ChatGPT的技术相同。苹果表示,它甚至会从用户的文本和打字方式中学习,从而优化用户的体验。
此外,苹果还改进了 AirPods Pro 的用户体验,它可以在用户进行对话时自动关闭降噪功能。虽然苹果并没有将这一改进定义为“机器学习”功能,但这是一个很难解决的问题,而解决方案却是基于AI模型的。
另一个苹果很实用的创意是用新数字角色(Digital Persona)功能对用户的脸部和身体进行3D扫描,用户在戴着 Vision Pro 头显与其他人进行视频会议时,就可以虚拟地重现他们的模样;苹果还提到了其他几项利用该公司在神经网络方面进展的新功能,比如识别在PDF中需要填写字段的功能。
在开发者大会举行前后,知名分析师郭明錤在推特上表示,他在和投资者讨论中发现,比起虚拟现实设备,投资人更关注苹果何时推出类似于 ChatGPT 的服务。
郭明錤认为,长期而言,苹果AR/MR头戴装置的成功关键因素在于能否与AI/AIGC高度整合。若苹果AR/MR头戴装置发布成功,将对3D交互设计与3D电脑图像带来巨大影响 (犹如ChatGPT对AI/AIGC)。
郭明錤补充称,苹果的头戴设备如果能超出市场预期,将有利于苹果和其主要供应商的股价。此外,由于头戴设备在未来两年内对供应商的收入和利润贡献有限,相比之下,AI业务则更具潜力。他以英伟达公司的第二季度业绩预期大幅超过市场预期为例,说明了投资者对AI的关注度。
对于大多数观众来说,混合现实头显设备 Vision Pro 无疑是此次开发者大会的主角。这是苹果耗时多年精心打磨的一款重磅产品,业界此前有人评价称,这是苹果新的“iPhone时刻”,苹果首席执行官库克也称它将颠覆过去的人机交互方式。
但郭明錤认为,苹果并没有展示日常使用 Vision Pro 的必要性,相比之下,目前ChatGPT/AIGC能力在可见未来改变人类生活方面更具说服力;且高于预期的销售价格与销售日需要等半年以上,不利短期内的投资情绪。
虽然外界对于苹果推出更智能的AI相关应用充满了期待,但显然,AI本身并非苹果当天发布会的重点。分析人士认为,苹果从来都不是行业的跟随者,而是以自己的节奏来给行业做议程设置。如何在可能到来的下一个人机交互新时代依然保持领先,才是这个行业中独一无二的苹果,所要真正关心的议题所在。