618战报来了!淘宝天猫规模历届最大、京东“一键价保”点击超6亿次、拼多多百亿补贴再加码

article.author.display_name 葛佳明
全网回归低价的最“卷”618战况究竟如何?

一年一度的618电商大促已于昨日晚间正式结束,各大平台不约而同的摈弃了此前的花式营销,直接开始了“低价”竞争

如淘宝发起百亿补贴“击穿底价”行动,主力商品开启“买贵必赔”申请通道;京东带来跨店每满300减50、每天60元额外补贴等诸多优惠;拼多多的百亿补贴再加码......

今年又被称为最卷“618”,意味着商家想要从消费者口袋里挣每一分钱都变得越来越难。那么,今年618的战况究竟如何呢?“购物车”又反应了哪些消费趋势的变化?

京东增速超预期,“一键价保”被点击超过6.6亿次

今年的618,又称史上最卷618。京东表示,今年的618恰逢京东创业20周年,也将是京东史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。

6月19日凌晨, 京东率先公布了 618 战报,京东称,截至6月18日23:59,2023年京东618增速超预期,再创新的纪录,大量的品牌商家在这个京东618获得了亮眼的增长”。不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高,线下实体门店参与数量也创新高

京东公布的数据显示,3C数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%。

今年京东 618 期间,参与百亿补贴的商品数量“达到3月的10倍以上”。“一键价保”被点击了超过 6.6 亿次。

后台服务方面,京东618期间,京东云每秒用户访问峰值“同比提升 119%”。京东云混合多云操作系统云舰,3 年将处理器运算效力“提升超 100%”。

京东表示,今年京东 618,新增趋势品类1200多个;在今年京东618高潮期间,全国超过95%区县实现当日达次日达。

淘宝天猫规模历届最大

淘天集团也将重点从花式营销转移到了低价。淘宝天猫商业集团总裁戴珊表示:“淘宝将以历史级的巨大投入,为商家做大用户规模”。

淘天集团的“战报”显示,今年618规模为历届最大,上淘宝刷短视频用户同比增113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示,用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛,是对淘天今年618求新求变的最大收获。

今年淘宝天猫618延续在消费领域的创新引领,让消费者感到淘宝好买又好逛,从而吸引更全面的商家类型参与。这使今年淘天618成为迄今为止参与商家规模最大的一次。

呼应消费者互动方式的转变,淘宝今年首次推出“直播闪降节”,获得用户和商家的欢迎,观看直播人次同比去年增加了60%,参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

在商家端,淘宝今年在618期间首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节,从而使今年的618更加丰富,各类商家在本届618也收获了生意机会。

截至6月18日0点,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点,成交破亿品牌数已达305个,新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货,如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

拼多多百亿补贴再加码

在低价竞争之中,拼多多在此次618做到了何种程度?

作为一直以来强调低价的电商平台,在5月30日晚10点,拼多多“618开门红”活动也全面启动,百亿补贴狂撒50亿优惠券,打造史上最实惠618大促。活动期间,每人最高可领取500元优惠券,均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

6月15日,拼多多百亿补贴618活动将陆续发放100亿优惠券,对手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品进行大幅加补,持续打造史上最优惠618。

今年618开启以来,拼多多百亿补贴已经连续投入150亿优惠券为消费者发放福利。在此之前,拼多多百亿补贴还先后上线了“数码家电消费季”“家电超级加补”“电脑超级加补”“手机加补专场”等系列活动,对手机、家电等品类进行重点倾斜。

据悉,为给消费者带来“天天都是618”的购物体验,自今年4月6日起,拼多多百亿补贴启动“数码家电消费季”,首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银,对消费者需求强烈的数码家电全品类进行额外补贴。

自百亿补贴“数码家电消费季”及系列加补活动上线以来,平台用户的消费热情升温,绝大多数产品均实现了翻倍增长。

今年618期间,家电消费的年轻化趋势进一步凸显,90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比,年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品,尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群,并推动当地家电消费迭代升级。

在年轻群体的热情拼购中,海尔旗下超7000元高端洗烘套装的单品订单量同比增幅200%,小天鹅洗衣机高端洗烘套装同比达到597%,科沃斯旗下高价位扫地机器人同比281%,奥普旗舰店的高端浴霸产品单日销售额同比增长10倍,苏泊尔部分高价产品的年轻群体订单占比达到60%等等。

苏宁易购618门店客流同比增长200%

6月18日,苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》。大促期间,苏宁易购全国门店客流同比增长超200%,家电家装一站式购物订单量翻倍,其中5万元以上套购订单同比增长153%,以旧换新订单同比增长128%。数据分析显示,新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等,正成为撬动“家消费”快速增长的密码。

在高温天气带动下,618期间苏宁易购空调销售同比增长43%。净化风扇、空气循环扇销售也持续攀升,同比增长分别达671%、32%。由于南方迎来梅雨季节,线上除湿器销售同比增长92%。

此外,冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰,500L以上大容量冰箱销量同比增长27%,家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等“解暑利器”销量同比增长53%。

苏宁易购指出,今年618,居民消费习惯也在加速改变。618期间,超3成消费者先在直播间锁定门店优惠券,再到门店体验实机下单,苏宁易购门店官方直播间发券量同比增长300%。

同时,门店的“亲子体验经济”迎来爆发,超4成到店消费者倾向参与门店体验活动再下单,带动门店客流同比增长超200%。

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5 条评论
路人丙_搁浅
中国北京 举报

我身边还人618根本没买东西

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Loveblackcurrent
中国江苏省 举报

不管别人,我今年Jd消费就不如去年,更不如前年(Jd4015天的老🐶)

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刘清涛
中国河北省 举报

今年的成交额几大平台都没报,已经说明问题了,写的再花哨也没用

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手机用户3313
中国上海 举报

写了这么多,销售额增加多少?一点没说,实际上都是看热闹的

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红山玉人面
中国 举报

只点击观看创新高没用,我要看总的成交额多少钱。

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