作者 | 张晓玲
退休四年,马云从欧洲惬意的红酒庄、私人游艇中抽身回国,庞大而平静的阿里帝国,立刻掀起了一场场风暴。
6月20日,风暴席卷到了张勇身上。阿里巴巴集团主席兼CEO张勇,将于今年9月10日卸任,转去阿里云。这在外人看来,就像是一次贬黜或放逐。而这距他被推上阿里的至高权位,仅仅四年。
这样的巨变,也许早就藏在马云归国后的行程中。这是一场基于业务逻辑的变革,也不存在“宫斗”这样的戏码。
因为,虽然已退隐、退股、退休,马老师仍然是阿里帝国绝对的隐身王者。这一次回归,便是他重掌阿里权杖的开始。
阿里,也从此进入了“影子”马云的新时代。
出山
3月27日,马云现身杭州,与张勇同乘一辆丰田考斯特。之后,他又出现在阿里投资创办的K12云谷学校,引发热议。
仅仅一天后,阿里宣布“一拆六”,展开了公司历史上最大的组织变革,在阿里集团控股之下,设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团,都将独立运营,分拆上市。
这在事实上形成了对张勇的分权。之后,在阿里公布的业务集团董事会名单中,张勇作为集团主席,仅出现于阿里云。如今回看,这显然是为他去往阿里云埋下的伏笔。
在618电商大战前,马云再度现身杭州,召集淘天集团各业务负责人,开了一场小范围的沟通会。淘天集团 CEO 戴珊、CFO 李博、菜鸟集团 CEO 万霖等人出席。其中,并没有张勇。
然后,就是张勇的卸任。
而接替张勇主席与CEO之职的,是蔡崇信和吴泳铭,一个“压舱石”,一个“秘密武器”。可以说,他们都是马云的代言人。
作为与马云并列的阿里“永久合伙人”,蔡崇信接过了阿里的最高权杖。马云曾说,在孙正义、杨致远、金庸、蔡崇信四人中,“如果非得选一个最感谢的,那就是蔡崇信”。
出任CEO的吴泳铭,则是马云的绝对亲信。吴花名东邪,在阿里内部被称为吴妈。他是最早跟随马云夫妇,在杭州湖畔花园风荷园16栋1单元202创业的两人之一。另一人是孙彤宇。
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此外,许多离职的阿里老人也都已回归。彭蕾、王坚、童文红等人,皆已在分拆的六大业务中担任要职。
当然张勇也依然是马云信任的人。阿里云作为集团业务未来的增长引擎,也是分拆上市推进最快的业务,马云把它交给了张勇。
至此,“影子”马云重掌阿里最高权柄。阿里的“逍遥子时代”宣告终结。
对马老师而言,这是一场深思熟虑、杀伐果断的变革。接近马云的人士说,他回国后对阿里这几年的表现不满,遂主导进行了这些人事、架构调整。
虽然马云早已宣布退休,在阿里已经不担任职务,也退出了董事会,但这位中国最大电商的创始人,依然对这家公司拥有绝对的话语权和影响力。
他归国后这一系列疾风骤雨般的动作,也展现了一个商业巨子的敏锐嗅觉,对市场趋势高度的洞察力,以及一个企业家强烈的危机感。
事实上,暌违四年,马云如今面对的互联网江湖早已不同以往。正如他在淘天内部沟通会上指出的,阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了,应该迅速改掉。他指出了三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。
回归淘宝是核心。十年来,张勇重视消费升级,“天猫双十一”占据了阿里客户的心智,淘宝似乎是被边缘化的那一个。
而在过去三年,消费降级成为新的社会现实,拼多多、抖音等电商平台横空出世,淘宝曾经引以为傲的万千中小商家被瓜分和蚕食,优势逐渐丧失。
高盛全球投资研究报告显示,淘宝天猫的市场份额从2019年的66%下降至2022年的44%左右,流失的份额,主要去了抖音。
有数据显示,拼多多与抖音电商 2022 年的订单 GMV合计已超过阿里国内电商业务的 50%。2023 年前三个月,拼多多的收入已达到阿里国内电商业务收入的 62%。
受伤的也不仅仅是阿里。京东同样遭遇强敌。这也是他们在这个618,不约而同将“低价”作为核心,拉拢中小商家的原因。
在淘天的战报中,超256万名中小商家618成交额超过去年;118万名中小商家达成了“1万元成交”的突破。显然,马老师的路线早已开始执行。
未来
马云和一众阿里元老的“出山”,并不稀奇。在中国和全球的商业世界里,创始人隐退从来就不是一件容易的事。就像危机时刻总会出现女性掌门人一样,创始人也总是在企业生死存亡之际复出,力挽狂澜。
曾经,从捧着城市黄页打电话开始,马云将中小厂家和数亿消费者搬上了互联网,“让天下没有难做的生意”,阿里也成为国内最大的电商平台,去年GMV仍然高达8万多亿。
电商之外,阿里的生意触角,渗透到了经济生活的方方面面。从快递、外卖到影业、商场、家居,以及传媒、微博,再到支付、金融,也因此埋下了风险的种子。
四年前,马老师在外滩金融论坛的一番言论,让蚂蚁金服的上市按下了暂停键;阿里也进入了反垄断调查视野,因为让商家“二选一”被罚184亿。
沉寂许久后,马云复出,阿里的新时代也开启了。
只是,如今的中国互联网江湖,风云诡谲,格局瞬息万变;当下的阿里帝国,也是危机四伏。除了电商业务,阿里的大部分新业务仍是亏损状态;阿里的市值,从最高9000亿美元,跌到了2000多亿。
这让马云和刘强东这样本已退隐的大佬,都不得不重新复出,躬身一线;人们也意识到,他们从未真正离去。
马云起用蔡崇信+吴泳铭的核心班底,则被认为适合新时代的阿里,“未来控股集团将向创新孵化的大本营转型”。
借着回归淘宝,马云似乎也在重新探寻阿里作为一家互联网公司的本质,而不是查理芒格口中,“一个该死的零售商”。
而在“1+6+N”的架构之下,电商也只是阿里的一部分业务。阿里系的裂变、资本化、分拆上市正在加速进行。阿里云计划在未来12个月完成分拆上市;菜鸟也被安排了12-18个月的上市日程。
如若这些计划顺利进行,未来的阿里,将成为一个拥有数家上市公司的庞大控股集团;整个阿里系的市值,可能将冲击万亿美元。
而当今世界上市值最高的互联网公司亚马逊,市值已达12800多亿美元。
“从一个阿里巴巴到一群阿里巴巴,从良将如云到企业家如云。”这是马老师的梦想,也是阿里的未来。
四年,你以为那个商业偶像已经远去,彻底退隐;没想到,他以更高的姿态回归,并要书写下一段商业传奇。
马云,欢迎重返战场。