2023年，苹果市场份额首次反超三星，夺得智能手机领域TOP1。
1月15日，市场调查机构IDC数据显示，2023年苹果成为智能手机全球销量第一。这是苹果首次荣登全球第一，而且是自2010年以来首次反超三星。受芯片产业链整体低迷、退出中国市场、中国手机厂商的崛起等多重因素影响，三星销量下滑。
此前因疫情影响，全球电子产品需求放缓，芯片库存过剩，导致价格大幅下滑、相关产业链整体低迷。2023年全球智能手机出货量同比下滑3.2%至11.7亿部，创过去十年新低。但好的一面是，年末出货量实现超预期反弹，第四季度同比增长8.5%达3.26亿部，为2024年复苏带来信心。
2023年全球智能手机销量排名前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。2023年全年，苹果手机出货量达2.346亿台，市场份额占比20.1%；三星出货量为2.266亿台，市场份额为19.4%。
小米全球出货量排名第三，出货量达1.459亿台，占比12.5%。其次是OPPO和传音，出货量和占比依次为1.031亿台、9490万台，8.8%、8.1%。
IDC Worldwide Tracker团队的研究总监Nabila Popal指出：
苹果仍是最大赢家。苹果是排名前三的手机厂商中唯一每年都实现正增长的公司。
分析认为苹果的成功来自于高端市场。苹果通过不断提供高品质、高性能的高端机，并通过以旧换新的促销和零利率分期付款方式吸引消费者购买新设备，市占率不断提升。苹果高端机市占率超20%，且有不断增长的趋势。
IDC的集团副总裁Ryan Reith指出，智能手机排名变动突显了市场内部竞争的激烈性。目前行业竞争格局变得更加多样化：
此前，在华为手机“战略性后退”的两年多时间里，OV荣米并没有承接华为手机高端市场，反而是苹果蚕食了华为大部分高端手机市场份额。如今，华为重返竞争舞台，迅速崛起。
诸如OnePlus、Honor、Google等品牌在高端和低端都推出有竞争力的智能设备。
例如手机市场在技术和创新方面迎来了一系列变革，手机AI功能和折叠屏成为各大厂商纷纷争夺的阵地，这可能改变行业竞争格局，成为未来发展趋势。
