报告摘要
春节假期，旅游市场热度攀升，主要亮点有以下4个：
（一）出行：超过2019年，前“低”后“高”
据交通运输部数据，春运前21日，全社会跨区域人员流动量为47.8亿人，较2023年、2019年分别增长13%、11.7%。
时间上，呈节前“低”、节后“高”趋势，或反应了假期旅游出行热度的攀升。正月初一至初六，全社会跨区域人员流动量较2023年、2019年分别增长15%、24%。腊月十六至除夕，增速分别为12%、6%。
结构上，自驾出行明显增长，占比超8成。营业性客运中，民航、铁路分别较2019年+11%、+24%，公路及水路较2019年分别-48%、-50%。
（二）人均旅游支出：部分地区支出超过2019年
部分地区旅游收入、旅游人次、人均旅游支出，超过去年及2019年。我们统计了内蒙古、河南、湖北、四川等6地情况。6地旅游收入、旅游人次较2019年平均增长1.99倍、1.58倍。人均支出方面，6地人均旅游支出较2019年平均增长约15%，其中5地人均支出已超过去年及2019年，仅湖南有所回落。
（三）跨境游：出入境人数、部分平台订单接近2019年
出入境人数、部分平台成交数据接近疫情前。国家移民管理局2月4日预测，今年春节日均通关人数“与2019年春节出入境流量相当”，此前元旦假期出入境人数已恢复至2019年水平；携程等平台出境游订单接近2019年。
但国际航班较疫情前仍有差距。据航班管家数据，春运前20天，国际日均（含港澳台）执飞航班量恢复至2019年的68.3%。
（四）旅游相关服务消费：增速较高
相关支付、企业销售数据实现高增长。央行数据显示，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等网联银联支付增速均超过20%，高于整体10%以上的增速；商务部数据显示，正月初一到初五，重点监测电商平台住宿营业额增长超6成。
春节假期，其他值得关注的3个数据
1、地产：总体低迷，大中城市相对较好。我们统计的21城，春节期间销售面积同比为-34.5%，其中7个大中城市同比-28.6%，其余14城（以三四线为主）为-37.6%。大中城市中，上海同比-65.4%；二线城市相对较好，同比为-11.3%。
2、商品零售：快递揽收略低于去年，部分节庆商品增速较高，海南离岛免税量增但人均消费下降。快递，腊月二十六至正月初二，快递揽收量较去年农历同期-1.8%。节庆商品，正月初一到初五，商务部重点监测零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长10%以上。离岛免税，春节前7天，海南离岛免税总金额较去年增长42%，但人均消费额较去年下降17%。
3、电影：量升价跌，市场继续下沉。总量来看，今年春节档创影史新高。价格来看，人均电影票价延续近两年下跌趋势。地区结构来看，2021年-2024年，三四线电影票房占比持续四年提升，今年为52.6%，去年为50.6%。
春节数据的四大亮点，三个特殊
（一）出行：超过2019年，前“低”后“高”
今年春运客流总量或创历史新高。1月16日，国新办举行2024年春运形势及工作安排新闻发布会，交通运输部在会上表示，“预计2024年春运约90亿人次出游、探亲、休闲等，数量或创历史新高”。
据交通运输部数据，春运前21日（1月26日-2月15日），全社会跨区域人员流动量为47.8亿人，较2023年、2019年分别增长13%、11.7%。
从时间序列看，今年春节出行在腊月二十八以后，有明显增长，或反应了节前集中返乡、及假期旅游出行热度的攀升。腊月十六至腊月，全社会跨区域人员流动量较去年、2019年分别增长9%、2%，增速偏低或与全国大范围雨雪天气有关；腊月二十八至正月初六，增速分别为17%、23%。
分结构看，自驾出行明显增长，占比超8成。春运前21日，自驾出行合计39.4亿人，占比82%，总量较2019年增长32%；营业性客运量较2019年缩减35%，与去年中秋国庆情况接近。
营业性客运中，铁路、民航较2019年实现正增，公路营业性客运、水路较2019年大幅缩减。春运前21日，民航、铁路分别较2019年+11%、+24%，公路及水路较2019年分别-48%、-50%。
（二）旅游：旅游过年成新趋势，跨境游热度攀升
在“8+1”超长假期下，旅游过年成为今年春节的一个新趋势。中国移动梧桐大数据显示，春运以来，在已经返乡的人群中，30%的人同步规划出游，相较去年同期增长9%。部分机构、平台数据也显示，今年旅游过年热度较去年有明显提升。1月下旬，美团和大众点评的数据预测，今年春节假期从除夕到大年初八的旅游消费预订量比去年增长7倍；1月15日，携程门票《2024春节预测报告》预估，2024年春节订单量同比2023年增长230%。
1、国内游：部分地区人均支出超2019年
地方层面，我们统计了6个省市春节旅游收入、旅游人次及人均旅游支出情况。
6省市旅游收入、旅游人次较去年及2019年同期，均有明显增长。从均值来看，6省市旅游收入、旅游人次较2019年平均增长1.99倍、1.58倍。内蒙古增速最快，假期前两日旅游收入较2019年增长5.59倍；湖南、辽宁大连，较2019年也实现2倍以上增长。
5省市人均旅游支出较去年及2019年同期增长，1省有所回落。从均值来看，6省市人均旅游支出较2019年平均增长15%左右。6省市中，5省市人均支出已超过去年及2019年同期，仅湖南有所回落。据湖南文旅厅数据，假期前7日，全省游客人均花费为645元，较去年同期（1019元）下降36.7%，较2019年同期（683元）下降5.5%。
2、跨境游：出入境人数与2019年相当，国际航班仍有差距
受益于假期延长、全面免签国家增加等有利因素，春节期间跨境境游热度持续攀升。
出入境人数、部分平台成交数据接近疫情前。据国家移民管理局2月4日预测，今年春节假期全国口岸“日均通关人数将达180万人次，较去年春节增长约3.3倍，与2019年春节出入境流量相当”。携程等平台出境游订单接近2019年。携程数据显示，春节假期首日，出境游订单、入境游订单均较2019年明显增长。2月17日，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，今年春节出境游创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。
国际航班较疫情前仍有较大差距。据航班管家数据，春运前20天，国际日均（含港澳台）执飞航班量恢复至2019年的68.3%。
出境游方面，部分免签国家及“一带一路”国家增速较高。携程数据显示，游客出境“新马泰”这三个免签国家的订单，较2019年同期增长超3成；“一带一路”国家哈萨克斯坦、阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其、马尔代夫等订单，均较2019年增长5成以上。
入境游方面，新增免签入境国家游客增长明显。携程数据显示，日本、韩国、美国、马来西亚、澳大利亚是假期首日主要客源国。法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国国家，首日入境游订单总计较2019年增长90%。
（三）零售销售：服务消费、节庆商品、免税销售增速较高
春节期间零售销售情况，可以参考三个数据：一是央行公布的，全国网联银联支付数据；二是商务部公布的，全国部分商品、服务销售额增速；三是商务部及地方商务部门公布的，部分地区重点监测企业的销售额增速。
1、全国整体情况
1）网联、银联支付额增速均超10%：央行数据显示，春节除夕至初五，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付共计交易金额7.74万亿元，同比分别增长15.8%和10.1%。
2）分领域看：服务消费、节庆商品增速较高。服务消费方面，央行数据显示，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等消费场景网联银联支付增速均超过20%；商务部数据显示，重点监测电商平台住宿营业额同比增长超6成。节庆商品方面，商务部重点监测零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长10%以上。
2、部分地区情况
1）北京、湖南、天津、广西、湖南五地公重点监测企业的销售额情况，北京较去年增长40%，其余4地增速在4.5%-8%左右。
假期前三日，北京重点监测企业销售额增速达40%。春节假期前三日，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业销售额，较去年同期（农历日）增长40%，较2019年增长63.1%。
假期前四日，湖南、天津重点监测企业销售额增速在8%左右。湖南，大年初一到初四，商务部对湖南全省406家重点零售、餐饮企业监测显示，销售额同比上涨8.43%，较2019年同期上涨16.57%。天津，市商务局监测473家商贸流通企业数据显示，假期前四天累计销售额同比增长7.6%。
假期前四日，广西、河南重点监测企业销售额增速不到5%。河南，春节长假前四天，重点监测的300余家零售和餐饮企业销售额同比增长4.9%；餐饮业增速较高，重点监测的餐饮企业营收同比增长40.5%。广西，春节假期前四天，商务监测数据显示，全区155家零售餐饮重点企业销售额同比增长4.5%，与2019年同期比增长5.0%。
2）海南公布免税销售情况，今年离岛免税总金额较去年增长42%，人均消费额较去年下降17%。
据海口海关统计，春节假期前7天，海南离岛免税购物金额达22.14亿元，免税购物人数26.89万人次，人均消费8235元。去年除夕至正月初六，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，免税购物人数15.7万人次，人均消费9959元。
（四）电影票房：量升价跌，市场继续下沉
总量来看，今年春节档为历史次高。据灯塔专业版数据，截至2月17日13时50分，2024春节档总票房达78.44亿，创影史新高，较去年春节档高16%。日均电影票房9.81亿元，较去年高2%。人均电影票价48.9元，去年为52.2元，延续近两年下跌趋势。
结构来看，今年春节档延续市场下沉趋势。春节档前三天，三四线城市占比达到52.6%，去年为50.6%。从历史趋势来看，2018年-2019年，三四线城市电影票房占比下滑；2021年-2024年，三四线电影票房占比持续四年提升。
（五）地产：总体低迷，大中城市相对较好
我们观察腊月二十四至正月初六（2月3日-2月15日）地产的销售情况。考虑到近两年数据的可得性，我们最终筛选出21个城市，其中有7个属于30大中城市序列，包括上海、武汉等5个二线城市、以及三线城市中的佛山。其余14城主要由三四线城市组成。
总量依然低迷，21城春节期间销售面积同比为-34.5%，1月全月同比为-7%，去年下半年同比为-18%。
结构来看，大中城市好于三四线城市。春节期间，7个大中城市成交面积同比-28.6%，其余14城为-37.6%，两者相差近10个百分点。大中城市内部，二线城市表现相对较好，同比为-11.3%；上海同比-65.4%，降幅较大。
本文来源：张瑜 (ID:Open_Mind_27)，文：华创证券研究所副所长 、首席宏观分析师 张瑜（执业证号：S0360518090001）联系人：陆银波（15210860866）袁玲玲（Yuen43）原文标题：《【华创宏观】春节数据：四大亮点，三个特殊——每周经济观察第5期》。