苹果知名分析师:Vision Pro美国市场需求已大幅放缓,退货率无异常

何浩
天风国际知名苹果分析师郭明錤撰文称,苹果Vision Pro美国市场需求已大幅放缓,出货时间目前已改善到3-5天。目前预估Vision Pro规格显著变化的新机种可能要到2027年才会量产。

天风国际知名苹果分析师郭明錤撰文称,苹果Vision Pro美国市场需求已大幅放缓,出货时间目前已改善到3-5天。目前预估Vision Pro规格显著变化的新机种可能要到2027年才会量产。

基于出货时间,郭明錤指出,美国市场需求已大幅放缓。Vision Pro的出货时间目前已改善到3–5天,也即3月初到货。1月19日开放预购后的出货时间即为3月初,意味Vision Pro在开放预购后虽因早期采用者积极购买而销售一空,但需求随即快速下滑且至今仍无改善。

对于Vision Pro的退货率问题,郭明錤称,根据他对维修/整新产线的调查,目前Vision Pro的退货率低于1%,此结果并无异常。在退货的使用者中,有约20-30%是因为不知如何设定Vision Pro。

郭明錤认为,除非Vision Pro降价或有更多吸引人的应用,否则美国市场出货成长有限。今年美国市场出货量预估约20–25万台,虽优于苹果原先预估的15–20万台,但此规模仍是利基市场。

全球发布时程预测方面,郭明錤目前仍维持苹果可能在今年WWDC前在更多国家发售Vision Pro的预测。因美国市场需求目前成长空间有限,在供应改善下,有利提前全球发售时程,但实际发售时间取决于苹果修改软件以符合其他国家法规的时程。

对于供应链扩产,郭明錤指出,过去一个月内,数家原先产能较小的供应商已扩产,从今年的50–60万台扩产到70–80万台。即便如此,此规模仍为利基产品。除了因为美国市场的早期采用者需求优于预期,苹果要求供应商扩产的另一主因,为降低全球发售后的出货时间。不过,产能经常不全然等同出货量。以iPhone为例,目前每年组装产能达至2.5–3亿部,但实际出货量显著较低。

市场对于新机种有诸多猜测,对此郭明錤评论称:

  • 市场普遍预期Apple会推出降低规格 (如减少相机数量、移除Eyesight等) 的低价版与规格升级的新机种。但我最新的调查显示,目前Apple仍未正式开案上述两种专案。
  • 目前Apple正式开案的新款Vision Pro专案,预计在4Q25–1Q26量产,由鸿海取得新产品开发(NPI;new product introduction)。此新专案聚焦于改善供应链生产与管理效率,而非规格变动。此新专案或可降低成本,而就最新规划看规格变动有限,故目前推测使用者体验可能不会与现在机型有差异。
  • Apple已在收集使用者回馈以规划Vision Pro产品蓝图。目前预估Vision Pro规格显著变化的新机种,可能要到2027年才会量产。

对目前Vision Pro的情况做了概要性总结:

Vision Pro自预购至今,一切均符合先前预期,唯一超预期的就是早期采用者人数较预期多与供应商扩产。但即便如此,依照目前的需求(2024年出货预估调升至60-70万台 vs. 先前的50万台)与生产规模,Vision Pro目前仍是利基产品。

对Apple与绝大部分的供应商而言,Vision Pro此投资主题目前对股价影响仍非常有限。

Vision Pro从利基产品成为大众产品的三个关键,分别是应用、售价与头戴之舒适感。上述三个关键的改善/改变为未来的观察重点。

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