长期通缩环境下，日本家庭的资产配置趋于保守。
日本央行发布的数据显示，截至去年四季度，日本家庭持有的金融资产超过2141万亿日元（约合101万亿元），其中52.6%为现金和存款，其次是保险、养老金和标准化担保，占比25.1%，股票和投资信托的占比分别为12.9%和5%。
亚洲国家普遍重储蓄，但相较于中国和印度，爱存钱的日本人却不爱黄金。
从黄金需求来看，2023年日本的黄金消费需求量仅14吨（包括珠宝首饰类零售需求以及金条和金币类投资需求），仅为中国的1.5%、印度的1.9%，也远低于韩国（27.6吨）、越南（55.5吨）和印尼（45吨）。
日本对于黄金的需求存在明显的阶段性分化，曾经日本也是全球最大的黄金进口国之一。
80年代日本黄金交易所成立，正式开放黄金交易市场，黄金投资方式也逐渐多样化，商业银行及期货公司开展“黄金存零取整”、“黄金积累计划”等业务吸引居民投资，开始出现“藏金于民”的热潮。
但90年代成为分水岭，泡沫经济破灭之后，日本成为黄金净出口国，也标志着日本人对黄金态度的大转变。
