一季度iPhone全球出货量下降10%,三星夺冠

三星重新夺回了全球出货量第一的宝座,苹果屈居第二,第三名小米的出货量也实现了33.8%强劲增长,缩小了与苹果的差距。

在全球智能手机市场反弹的第一季度,安卓阵营的中国手机品牌逆势崛起,给长期占据高端市场的苹果iPhone带来严峻挑战。苹果在中国市场的销售持续低迷,成为拖累公司手机出货量下滑的主因。

消费者对旗舰机型的偏好虽然让苹果保持着行业最高的平均售价,但其在中国市场的主导地位正遭受前所未有的挑战。根据IDC的初步数据,2024年一季度iPhone出货量为5010万部,同比下滑9.6%,低于分析师预期的5170万部。这是继2023年第四季度苹果在华遭遇重挫后,中国市场表现的又一次大幅下滑。

分析人士认为,来自华为等国产手机品牌的激烈竞争,加剧了苹果在华的困境。中国是苹果全球最大的单一市场,在去年下半年占其近五分之一的营收份额。但去年9月以来,iPhone在中国的销售一直未能持续增长。

与此同时,行业大盘在本季度实现了稳健复苏。IDC数据显示,智能手机制造商在这一季度共出货2.894亿部手机,同比增长7.8%,这是自2022年消费电子行业陷入饱和状态以来的最高增速。

IDC研究总监Nabila Popal对媒体表示:

智能手机市场正在从过去两年的动荡中复苏,但也在发生变化,虽然苹果和三星在第一季度都出现了负增长,但三星的整体表现似乎比最近几个季度更好。

三星重新夺回了全球出货量第一的宝座,苹果屈居第二,第三名小米的出货量也实现了33.8%强劲增长,缩小了与苹果的差距。

IDC研究人员发现,随着消费者越来越青睐高端旗舰机型并希望长期使用,智能手机的平均售价也在不断上涨。苹果作为行业内平均售价最高的厂商,在这一趋势中处于有利地位。尽管如此,该公司今年还是采取了不同寻常的折扣来刺激销售,一些中国零售商的折扣幅度超过1300人民币。

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