作者 | 刘宝丹
编辑 | 周智宇
随着Apple Vision Pro版即将在国内上线，国内互联网大厂开始抢占XR新阵地，京东也加入到这场竞赛当中。
近日，京东宣布，京东.Vision将成为国内首批发布的Vision Pro应用。Vision Pro是苹果推出的首款空间计算设备，通过眼睛、双手与语音控制，用户可以获得全新3D交互体验。这意味着，在电脑和手机之外，京东将进一步占领XR硬件端。
如果说，京东APP的定位是基于手机移动计算的购物平台，那京东.Vision就是基于空间计算的沉浸式购物平台。
推出Vision版，这是京东对未来的一个押注。
负责京东.Vision开发的京东零售技术人员表示，假如空间计算技术持续发展，设备普及到特别广的时候，它肯定是下一代电商的重要部分。
通过京东.Vision应用，用户可以将心仪的家电家居或潮流数码产品以1:1等比例“拖拽”到自己的家中，在增强现实环境中进行搭配和预览。这将解决传统线上购物在尺寸和风格搭配方面的选购难题。
上述京东零售技术人员表示，希望通过京东.Vision为用户带来对商品的三维立体直观感受。用户下单前就可以对商品进行各种角度的放置或搭配，并立体地查看相应的摆放效果，获得一种全新的沉浸式购物体验。
华尔街见闻获悉，京东.Vision首期将以家场景为核心，覆盖多个家电家居与潮流数码产品，包括三星电视、卡萨帝冰箱、老板电器等，后续将逐步拓展至全品类。
此外，京东还通过把Vision Pro技术与京东云言犀大模型技术结合，推出了智能导购服务“小萌宠Joy”，用户通过与其互动，逐步明确需求，并获得越来越精准的内容或商品推荐。
上述人士表示，公司对此有长远打算，接下来，京东肯定会紧跟技术，持续以敏捷的方式去迭代。
技术带来的可能性极具想象空间。从线下到B2C，再到O2O，线上线下结合得越来越密切，时效性要求也越来越高。京东认为，电商的未来会是全场景购物体验，而Vision Pro通过解决购物痛点而带来更多可能性。
面对空间技术设备，阿里、腾讯等也在积极布局。对此，上述京东技术人员表示，公司优势主要体现在商业模式、线上线下以及用户心智等三方面。
与其他平台不同，京东是自营加pop模式，背后是专业采销团队和强大的供应链能力，在货的维度上研究得更加深入；京东线下布局了京东超体、七鲜、五星电器等，线上线下可以很好融合；此外，京东的用户心智包括正品、秒送等，消费者信任度很高。
不过，推出京东.Vision只是一个开始，目前还在探索阶段，未来发展将不可避免受制于Apple Vision Pro在国内的销量。
在两周前的2024苹果全球开发大会上，苹果宣布，Apple Vision Pro在中国市场起售价为29999元，6月28日正式发售。由于定价较高等原因，目前国内的预售情况一般。
技术迭代本身具备高度不确定性，但也正因如此，一旦赌成功，京东就有机会在激烈的电商市场中赢得更多筹码。从这个角度来看，京东.Vision肩负重任。