在社交媒体平台的推动下，韩国文化产品的影响力正在全球范围内扩散，“韩流”迎来了升温浪潮。
TikTok与分析公司Kantar发布的最新研究发现，得益于社交媒体平台的推动，预计到2030年，全球对韩国文化产品的消费将翻倍达1430亿美元。
近来，TikTok上的内容越来越多样化，从韩国流行音乐粉丝的聚集地扩散到更多的韩国文化和传统，用户在平台中表达了他们对韩剧、流行音乐、美食和化妆品的热爱。
报告称，目前韩流的市场规模估计为760亿美元，围绕韩国文化的病毒性内容应该会通过在美国和东南亚等关键市场吸引更多的观众来推动其增长。如果所有潜在消费者都开始购买韩国的消费品、服务和娱乐产品，到10年末，总支出可能高达198美元。
尽管韩国TikTok的用户与YouTube和Instagram相比仍相形见绌。但研究发现，在美国和东南亚，约80%的用户通过TikTok认识了韩国文化。TikTok韩国的全球业务解决方案总经理Hyunho Son表示：“东南亚市场正在成为全球韩流文化病毒式传播趋势趋势的门户和中心。”
此外，TikTok正通过TikTok Shop在美国和东南亚扩展其电子商务业务，超过半数的用户已在TikTok Shop上直接购买韩国食品或化妆品。据该公司称，韩国产品是该社交平台最有前景的领域之一，目前全球在韩国音乐上的支出，包括音乐会门票和内容预计将增长至约116亿美元，而对韩国美容产品和食品的消费也有望各自增长至超过200亿美元。
与日本相比，韩国在文化输出方面规模较小，但社交媒体正在帮助缩小这一差距，TikTok驱动了用户参与、网络梗的传播以及产品的实际销售。有如美国歌手Cardi B在TikTok上对Buldak方便面的评论视频，获得了近4000万的点击量，直接推动该款方便面的销量飙升，韩国方便面制造商Samyang Foods Co.的股价创下历史新高。
报告还显示，明年该增长势头可能会继续升温，每10个美国和东南亚的TikTok用户中就有7个表示，明年他们在韩国美容产品和食品的支出将增加。