作者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
为夺回国内销量第一的宝座，华为手机又开始放大招了。
7月18日，华为宣布了一则重磅消息: Pura 70系列开启夏日礼遇活动，限时优惠500-1000元。这意味着在“未发先售”上市仅3个月后，华为Pura70系列终于憋不住降价了。
经过此次调整，Pura 70系列的价格区间为4999-9999元，价格正式来到万元以下，但标准版起售价还是比去年3月发售的P 60系列贵500元。
华为手机官方降价的情况很罕见。作为华为手机的高端旗舰系列，Pura系列（原P系列）以及Mate系列过往很少出现过官方售价下调的情况，尤其是在上市如此短的时间内。
作为对比，去年8月底开售的 Mate 60 系列，时至今日，官方售价仍维持原价。
此番华为Pura 70系列的突然降价让不少已购机消费者感到被华为“背刺”，尤其是三日前刚在与辉同行直播间中购买了的人。这场华为终端老大余承东亲自上阵的直播卖货，也没有帮消费者把价格打下来，上架的Pura70系列的最高也就200元的优惠。
对于短短三日后手机售价就大幅下降的情况，与辉同行表示15号在直播间购买了华为对应产品的网友，可以去找华为客服退差价。
另外，董宇辉在直播中也对“华为手机降价”进行了回应。董宇辉说这次的调价是内部行为，针对全国范围内的调价，之前华为专场对接的华为负责人也不知道后面调价的事情。
自Pura 70系列上市以来，这已经不是其第一次在价格上引发消费者不满。6月底，华为新推出华为 Pura 70 北斗卫星消息版，在原Pura 70的基础上新增了北斗卫星消息功能，但售价只比普通标准版高出了100元。
对于华为手机而言，在2023年靠着Mate 60系列打响了王者回归的第一枪后，2024年要迎来更大的爆发，甚至重新夺回中国第一的位置。在这条路上，重回5G的 Pura 70 系列自然也被寄予厚望。
毕竟，在华为手机高端旗舰中，P系列的地位与Mate系列比肩，前者主打影像，后者专攻商务。在销量上，P系列过往甚至力压Mate系列。
值得一提的是，主打影像的P系列过去在售价上比Mate系列会更低一点，通过将品牌升级为Pura系列，华为似乎希望其能与Mate系列的地位对齐，并将Pura 70系列起售价上调至与Mate 60系列一致。
回归5G后，市场在初期也对Pura 70 系列表现出了极大的热情，上市前一度兴起一股“盲订”潮。
天风国际证券分析师郭明錤曾预测，对比2023年发布的P60系列，P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲，P70出货量有望增长230%到1300万—1500万台；如果需求放缓，也有望达到增长150%到1000万—1200万台。
然而，上市三个月后，Pura 70 系列的市场销售表现似乎并不太符合此前的高预期。
华为终端内部人士对华尔街见闻透露，自4月18日先锋开售以来，华为Pura70全系出货量对比P60系列同比增长125%。
也就是说，Pura70系列虽然较P60系列有125%的的增长，但尚未达到郭明錤所预测的最少150%增长。
数码博主“数码闲聊站”此前也曾爆料称，截至5月底，华为Pura 70系列上市一个半月全系销量即将突破200万。但Pura70系列销量“不及自家预期”。
Pura70销量“不及预期”还体现在价格上。与价格坚挺的Mate60系列相比，Pura70系列的顶配版第三方渠道售价早就出现了比官方价降低了超1000 元情况。
有手机业内人士对华尔街见闻透露，在手机市场整体低迷的情况下，Pura 70 系列定价还是过高，因此前几个月市场表现未能达到预期，此番主动下调价格，也算是正确的选择。
也就是说，此番果断降价促销，或将为华为手机销量提升再添一把火。
事实上，华为也开始发力对Pura 70系列的营销，比如其首部功夫舞蹈手机电影《化境》上映、对Pura 70 Ultra超聚光伸缩摄像头《恒星的诞生》的解密。
这些促销举措，也从另一个层面表明，不同于Mate60系列上市后一直缺货，Pura 70系列的供应链问题或已得到解决。
去年下半年以来, 华为靠着未发先售的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5等, 打响了重返市场的第一枪。
据BCI的最新数据显示，2024年第一季度，荣耀手机激活量同比增长12％至 1074.2万台，占市场份额15.8％，排名第一；华为同比增长81％至 1058.4万台，占比15.5％，排名第二。
华为虽然一步步在夺回市场份额，但要重新回到四年多前的市场地位，依然还面临不小的压力。毕竟曾经华为全球手机出货量一度达到2.4亿部，其中近一半来自海外市场，而这一部分市场对华为来说仍充满不确定性。
从重点发力的国内市场来说，华为面临的挑战也依然不小，不仅需要寻找到新的产品增长点，弥补剥离荣耀后留下的空缺；还要在AI手机、折叠屏等产品创新上有进一步突破，以守住自身在高端市场的地位。
华为手机必须要更懂消费者，才能重新夺回属于自己的“王冠”。