抖音、快手逐浪奥运会

热点蕴含着商机。

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

疫情结束后的第一场奥运会吸引了全世界的目光,从开幕式到热门赛事,热搜层出不穷。

法国当地时间7月31日,巴黎奥运会跳水女子双人10米台比赛中,中国组合陈芋汐、全红婵获得金牌,与全红婵有关的热搜持续上榜。截至第五个比赛日,中国队已斩获9枚奥运金牌,目前位居奥运会金牌榜第一。

每一轮热搜背后,都有抖音和快手这样的内容平台在承接流量。

一个多月前,抖音和快手同时官宣成为2024年巴黎奥运会持权转播商,获得点播和短视频权益,正式拿到了奥运会的内容版权。

这是抖音首次为奥运会持权转播,平台在内容策划上下足了功夫。除赛事点播以及全场回放之外,还有超300名中国代表团运动员在抖音分享训练备战、比赛生活以及奥运感言。

抖音还策划了多档独家节目,包括《巴黎奥运会赛事特别节目》《冠军驾到》《SU战速决》等。董宇辉近日现身巴黎,他在抖音推出了《与辉同行·运动健儿说》访谈节目,前两期节目已上线,嘉宾分别是杨倩和郎平。

体育本身就是短视频平台的重点内容。近年来,抖音和快手也在持续引进国内外顶级体育赛事。

2022年,抖音转播了卡塔尔世界杯。随后,抖音又成为杭州第19届亚运会持权转播商。抖音数据显示,卡塔尔世界杯为抖音带来106亿观看人次,用户直播总互动13亿。

快手更是与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成版权及内容合作,公司还成为东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会的转播商。2023年,在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人,体育核心兴趣人群近2亿。

顶级赛事版权价格不菲,参照以往行业案例来看,NBC(美国全国广播公司)为2000—2008年的奥运会转播权支付了35亿美元,为2010冬奥会、2012奥运会电视转播权花费了22亿美元。

虽然抖音和快手有视频版权,但并没有“直播”版权,因此版权价格低于实时直播,但这依然会是一笔不菲的支出。

抖音和快手如此热衷奥运会赛事,正是看中了流量商机。从流量到商业化变现,这正是短视频平台擅长的商业模式。

首先,奥运会是好的引流机会,可以带来新用户,而流量本身就是短视频平台的商品,抖音和快手都有成熟的机制来售卖。

奥运会还能带来广告收入和品牌合作。据观察,抖音奥运会专题上的合作品牌有8个,包括蒙牛、宝洁中国、伊利等,快手也有包括京东、美团、红旗等在内的十余个品牌,这些都是金主。

此外,根据广大消费者看奥运的场景,平台也可以提供更多生活服务。在这方面,快手提供了完整的商业生态。

奥运会期间,快手整合了平台内电商、本地、商业化等商业生态资源,创造全新的超级消费场景,为7亿用户提供一站式的购物体验和本地生活服务。以2023年的数据为例,快手月消费体育内容的用户达5.2亿。

很大程度上,正是基于对流量的变现能力和效率,抖音和快手在过去几年实现了快速增长。

2023年,字节跳动收入总计增长了30%,共计1100亿美元,超过腾讯成为互联网新王。快手也实现了扭亏,电商GMV首次突破万亿规模,成为阿里、拼多多、京东、抖音之后的第五大电商平台。

奥运会不仅仅是体育,更是一场巨大的商业机遇,抖音和快手已经出手了。

风险提示及免责条款
市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。