作者 | 郑巧
编辑 | 周智宇
9.9元的“降价风”已经从奶茶界蔓延到汉堡界，快餐行业的价格战愈演愈烈。在这样的市场环境下，几乎所有餐饮品牌都在推出大幅度的折扣活动以吸引消费者。
汉堡王中国宣布自8月5日起推出“9.9元时代”的汉堡，每周提供一款仅售9.9元的汉堡。此前，麦当劳推出”10元吃堡”活动，肯德基也推出了9.9元的汉堡，塔斯汀则在各大平台上架了包括14.9元两份汉堡在内的多个低价套餐。
一些博主甚至整理出了“一周穷鬼套餐”，指导消费者如何从周一到周日享受不同的优惠：例如，周一麦当劳会员日；周二塔斯汀会员“买一送一”；周三必胜客、达美乐披萨7折；周四肯德基的“疯狂星期四”……
除了推出低价促销活动外，餐饮企业也在积极推广自己的“付费会员制”。
华尔街见闻在探访陆家嘴一家麦当劳门店时发现，该门店店员非常努力地吸引顾客进店注册成为会员。顾客一旦在店内注册成功，麦当劳会赠送小礼品作为奖励。
“这可能是因为他们面临KPI指标的压力。”一位麦门信徒表示，自己已经连续两个月购买了麦当劳的会员服务，每月费用为19元。作为会员，他不仅可以免除9元的外卖配送费，还能享受会员专属的优惠价格。他算了一笔账：只需点一两次外卖，节省的费用就基本可以抵消会员费。
味好美联合饿了么发布的《2024年汉堡风味趋势观察报告》指出，在多方因素影响下，近两年涌入餐饮赛道的玩家不断增加导致竞争加剧，加之消费者对价格的敏感度提高，性价比就成了餐饮品牌的决胜因素之一。
然而，这场价格战并非没有代价。一些消费者注意到，随着价格的下降，食物的品质似乎也在逐渐变化。他们表示，尽管快餐现在是更便宜了，但相比以前，品质有所下降，“感觉没那么好吃了。”
7月29日，麦当劳发布了2024年第二季度及上半年的业绩报告。第二季度麦当劳的营收为64.90亿美元，较去年同期的64.98亿美元略有下降；净利润约为20.22亿美元，同比减少了12%。营收和利润均未达到预期水平。
此前中国烹饪协会相关负责人曾表示：价格战、同质化竞争和成本压力的不断加剧是造成目前餐饮行业“增收不增利”的几大因素。随着餐饮消费日益回归大众化，餐饮企业需要转变经营思路，准确把握消费定位。
在这样的背景下，快餐品牌都希望在中国市场占有一席之地。麦当劳中国计划到2028年突破万店，肯德基计划2024年总门店数达到20000家，而汉堡王也定下保持每年在中国市场新开设200家餐厅的计划。
另据华尔街见闻了解，麦当劳中国计划在未来五年内投资40亿元人民币，用于数字化研发和创新，以更好地服务顾客、餐厅和企业。
麦当劳中国科技研发中心的新大楼已于8月6日正式启用，位于南京市，总建筑面积超过6500平方米，预计容纳超过450位技术专家。为实现到2028年增至10000家餐厅的目标，麦当劳将依托数字化建设，利用数据分析在选址至运营各环节做出精准决策。
而过去三年，麦当劳中国的研发中心自主开发了包括App、RGM Boss和数字化食品安全在内的信息系统，已在超6200家餐厅实施。
西式快餐的价格战将持续多久？这仍是一个未知数，但随着快餐行业的不断发展和变革，未来的快餐市场也将更加多元化和个性化。价格战，或许只是行业变革的一个开始。