8月20日，泡泡玛特（9992.HK）发布2024年中期业绩。其实现营收45.58亿元，同比增长62%；经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。
分IP来看，上半年泡泡玛特共有7个IP贡献营收过亿。前三大IP MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA分别贡献7.82亿、6.27亿和5.75亿元营收。
原因在于，除盲盒类产品外，定位于IP运营公司的泡泡玛特有了更多IP变现手段。
泡泡玛特在中报中首次披露了除手办外其他业务的营收数据。
手办产品贡献营收26.57亿元，收入占比首次低于60%；高端潮玩MEGA系列贡献营收5.86亿元，收入占比达12.9%；毛绒玩具贡献营收4.46亿元，收入占比达9.8%，同比增长近10倍；衍生品及其他产品贡献营收8.67亿元，收入占比达到19%。
今年6月，泡泡玛特的自研游戏《梦想家园》上线运营，也是其IP变现的又一重要尝试。
据Sensortower数据,该游戏在iOS端目前实现收入100万美元。
盈利表现上，泡泡玛特的上半年毛利率同比增长3.6个百分点至64%，中报归因于加强成本管控、港澳台及海外市场带动以及外采商品比例减少所致。
毛利率的变化，或也与产品结构调整有关。
信风（ID：TradeWind01）询问泡泡玛特相关人士毛绒玩具等其他产品是否高于手办产品，对方仅表示暂时还未有数据比较。
分地区来看，管理层对海外业务的预期似乎正在兑现。
中国内地市场上半年为泡泡玛特贡献营收32.06亿元，同比增长31.5%，收入占比70.3%；港澳台及海外市场则贡献营收13.52亿元，同比增长259.6%。
泡泡玛特在此次中期业绩中，首次披露了各大海外地区业绩情况。
其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，占比41.1%，增速也最为迅猛，达到478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%；北美市场实现营收1.8亿元，收入占比13.2%；欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%。
泡泡玛特的出海仍以线下开店为主要扩张渠道。海外零售店同比新增45家至83家，零售店营收同比增长441.5%至8.94亿元。
相应体现在泡泡玛特的费用端，其“未计入租赁负债的与短期租赁及可变租赁有关的开支”同比增长146.97%至1.63亿元。
8月20日，泡泡玛特股价盘中创下年内新高于42.95港元/股，收涨0.84%于41.85港元/股，年内涨幅已经翻倍。