作者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
一年前，靠着“未发先售”的Mate60 5G系列，华为成功打响了“王者回归”的第一枪；一年过去，华为虽夺回国内智能手机第一的位置，但离重回巅峰期还有不小的挑战。
当苹果和华为先后预告要在9月10日发布手机新品时，大家期待，这将会是科技界又一场“巅峰对决”。最终，苹果新推出围绕AI打造的iPhone 16，华为则祭出了已连番预热多日的三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师，售价19999元起，主打“大、薄”。
这是全球第一款正式上市的三折叠屏手机。发布会上，华为终端BG董事长余承东称， 5年的坚持与投入，华为将科幻变成了现实，改写行业历史。
华为正向重返“全球第一”冲锋。通过押注三折叠屏手机，华为希望激发新一轮市场购买热潮；它也能借此，进一步巩固高端市场优势，同时推动其夺回更多市场份额。
面对更加激烈的市场竞争，华为拿出“敢为人先”的勇气，势要夺回自己的“王冠”。
出奇
率先量产上市三折叠，是华为的一步险招。
对于推出三折叠屏手机，行业内一直有些迟疑。它的核心优势或者主要使用场景在哪，这是困扰很多玩家的问题。
在华为之前，三星、传音、TCL、京东方等手机厂商和供应链企业，都曾展示过三折叠屏原型机，但未量产上市。
荣耀CEO赵明在近日表示，他也在思考华为推出三折叠是秀肌肉，还是真的有需求。他指出，荣耀在三折叠屏的技术层面已经完成，对于荣耀来讲，三折不是技术问题，而是商业选择的问题。
在挖掘了消费者需求后，华为构建起了自己商业思考。
余承东表示，华为三折叠屏手机拥有单屏态、双屏态、三屏态，可实现一机多能，尤其在三屏态下的超大屏幕可以实现更沉浸式的阅读体验，更可以成为“放在口袋里电脑”。
据介绍，华为三折叠屏手机展开后屏幕10.2英寸，是全球最大的折叠屏手机；展开后厚度3.6mm，是全球最薄的折叠屏手机。
此前，有业内人士预测，华为这款三折折叠屏手机或许还会支持鸿蒙PC级应用，这是这款手机最大的“杀手锏”。
相比目前市场上主流两折叠手机展开后1:1的屏幕比例，三折叠的屏幕比例达到16:9，这相当于使用者随身携带PC、平板。像余承东在发布会上展示的炒股场景，Wind的客服就表示，三折叠上会有类似Pad版本的显示效果。这也符合商务人士、企业高管们出行时的办公需求。
更重要的在于，华为能够借着推出三折叠屏手机，进一步提升自己的品牌价值，同时可以巩固其在折叠屏领域的科技领先地位。
Counterpoint研究副总监 Ethan Qi 认为，在一定程度上这是一个正确的策略，三折叠屏手机的入市，将有助于华为积累开发更复杂的折叠式智能手机的经验。
与至今尚未进入折叠屏手机行列的苹果不同，华为对折叠屏手机十分重视，去年下半年以来华为先后发布了Mate X5、Pocket2、nova Flip三条不同产品线的折叠屏手机。
对于华为来说，在巩固其高端市场优势的同时，折叠屏手机还是推动其夺回失去市场份额的重要助力。
凭借先发优势和智能手机高端市场的影响力，华为已经连续四年保持折叠屏手机市场份额第一。IDC发布的2024年第二季度中国折叠屏手机市场报告显示，华为凭借41.7%的市场份额撑起半壁江山，vivo、荣耀紧随其后，分别位列第二、三名。
虽然如今折叠屏手机整体市场销量还不算可观，但智能手机市场整体复苏缓慢的情况下，折叠屏手机走出了一条逆势增长曲线。据CINNO Research数据，2024年上半年，中国折叠屏手机累计销量达到498万部，同比增长121%。
未来随着折叠屏技术日趋成熟，消费者对折叠屏手机的接受度越来越高，牢牢守住折叠屏市场领先地位的华为，也希望借此迎来更大的销量爆发。
制胜
借着推出三折叠手机，华为希望通过出奇招站稳高端市场，同时在其他产品线上发力，以重现五年前的荣光。
五年前，受美国制裁影响，曾位居国内第一、全球第二的华为手机，开始进入极端艰难的时期，到2022 年，华为手机出货量下降到 2800 万部，全球市场份额仅2%，是未能排进前五的“Others”。
随着供应链的逐渐恢复，去年下半年以来, 华为靠着未发先售的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5，打响了重返市场的第一枪。
据Counterpoint数据，2023年全年，华为手机销量同比实现了52.1%的增长，虽然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市场份额已有了明显的提升，与排名第五的小米之间的差距已经从5个百分点缩减到了2.2个百分点。
今年以来，随着更多产品线回归5G，华为进入重返第一的大反攻阶段，无论是销售还是排名都实现了大幅提升。
据IDC数据，华为一季度出货量并列中国市场第一之后，第二季度位居第二，同比增幅超过50%。上半年，华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一。
随着华为终端的反弹，华为今年上半年整体销售收入也迎来了大爆发，实现销售收入4175亿，同比增长34.3%，已经超过了2019年同期约4013亿元的成绩，仅次于2020年创造的最佳业绩4540亿元。
即便如此，华为终端离曾经的巅峰时期仍还有很长一段路要走。
华为智能手机出货量在2019年全球达到峰值2.4亿部，在中国手机市场的出货量有1.4亿部，市场份额达到38.5%，遥遥领先排名第二的OPPO一倍有余。此外，当时仍属于华为体系内的荣耀，给华为贡献了大概40%左右的销量。
要重新回到五年前的市场地位，华为面临不小挑战，受当其冲的是被带上枷锁的海外市场；其次，市场环境已经发生了天翻地覆的变化，华为要用更有辨识度的产品从高端市场里脱颖而出，还要打造更多强劲的产品线，弥补剥离荣耀后留下的空缺。
折叠屏手机业务无疑是华为终端未来的一块重要的拼图，但显然体量不足。在华为去年吹响5G手机回归的号角后，不难发现，它的野心早已不止于手机，包括平板、手表、汽车等在内的全场景产品才是华为终端未来的希望。
在华为打造万亿级全场景生态的愿景中，自研鸿蒙操作系统是基石，可以统一所有设备生态，打通多设备、多场景。如今鸿蒙HarmonyOS NEXT 正式版（纯血鸿蒙）商用已进入冲刺阶段，目标是在四季度走向普通消费者，华为Mate 70系列手机将首发搭载。
除了努力打造一个可以与iOS、安卓三分天下的独立生态系统外，AI也必须是华为接下来发力的重点。
2024年是“AI手机元年”， 没有人敢在这轮竞赛中缺席。在这条赛道上，三星打响了AI手机第一枪，华为、OPPO、荣耀、vivo等持续发力，姗姗来迟的苹果如今算也正式加入了这一赛道。
华为是属于先行者，在去年2023年8月宣布HarmonyOS4系统全面接入自研盘古大模型3.0，成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统，华为语音助手小艺也得到赋能。
虽然在自研大模型上有一定优势，但也不得不承认，华为之前在AI终端上尚未有太多创新，6月华为开发者大会上发布鸿蒙原生智能算是一份更为完整的答卷。在纯血鸿蒙中，华为有望更进一步将AI能力融入系统，赋能生态。
一个普遍的共识是，生成式AI将对智能手机市场带来革命性影响，让所有手机厂商都回到了同一起跑线。
如今AI手机的战火已经全面打响，但尚没有真正的赢家跑出来，在形态创新之外，要重新拿回“王冠”的华为，必须拿出更具有颠覆式创新的AI产品。
这一仗并不好打。
