一、事件：双十一购物节
据电商之家，今年的双11购物盛宴，其序幕的拉开较往年更为提前。
9月19日，快手率先召开双11商家大会，宣布其双11活动将分为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段。10月18日至11月11日则是活动的正式周期。
京东双11活动将于10月17日晚8点抢先开启，相比去年提前了一周。今年京东双11在抢先购阶段便已实现现货销售，紧接着是10月31日晚8点的“百亿补贴日”。此后，还将设立专场期、高潮期和返场期。
淘宝天猫则将于10月14日开启第一波预售。同时据其招商规则，淘宝的抢先购是在10月20日0点开始预热，10月21日0点正式开始；狂欢日是在10月28日0点开始预热，10月31日0点正式开始，直到11月11日。此外，淘宝天猫今年还推出了三轮促销机制，进一步延长了促销周期。
拼多多双11活动也是从10月14日0点全面开始，相比去年提前了近一周时间。另外，抖音更是于10月8日就已经开始双十一抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；10月18日至11月11日为正式期。
政策叠加大促或带来惊喜
在具体的大促商品品类上，方正证券指出，本轮双十一表现将与美护板块市场信心息息相关，大促表现将成为美护板块投资重要锚点，关注大盘及核心标的大促全期增长与预期对比情况。
跨境电商方面，民生证券指出，从全年来看，“以旧换新”政策对全年跨境电商消费形成需求支撑，内销双十一促销与政策叠加，史上最优惠政策或将带来惊喜。同时，年底历来是估值切换与红利风格的窗口期，跨境电商行业往往表现优异。随着市场情绪进入平稳阶段，跨境电商行业优良的业绩以及政策形成良好支撑。
家居方面，财通证券指出，支持消费品以旧换新的1500 亿元超长期特别国债资金已于8 月初全部下达到地方，政策实施以来家居家装消费品销量实现大幅增长，伴随“双十一”等重要消费节点到来，政策效应有望持续释放。稳地产+促消费一揽子政策刺激下，家居板块有望迎来估值的修复和业绩的回暖。
此外，消费电子方面，东海证券指出，从出货量看，消费电子景气度温和复苏，从9月份开始的终端厂商新机发布热潮以及年底“双十一”等消费活动或将继续拉动手机出货节奏。
二、历史龙头表现
2023年10月24日，受“双十一”市场热度影响，电商板块走强。焦点科技当日涨停，并在10月24日至12月7日期间累计上涨近50%。
三、相关公司
据东兴证券，美妆可关注已打造较强产品力和品牌力的标的，如珀莱雅；处于改善上升通道的福瑞达、丸美股份等。
据华西证券，跨境电商可关注美的集团、格力电器、海尔智家、海信家电和长虹美菱，黑电相关公司如 TCL 电子、海信视像，以及跨境电商零部件公司盾安环境、三花智控和长虹华意。
据东海证券，消费电子周期有望筑底反弹的细分板块：CIS的韦尔股份、思特威、格科微，射频的卓胜微、唯捷创芯，存储的兆易创新、东芯股份、江波龙、佰维存储，模拟芯片的圣邦股份、艾为电子、思瑞浦，功率板块的新洁能、扬杰科技。
据开源证券，顺应海外消费趋势、具备强品牌或多门店运营能力的头部卖家：赛维时代、华凯易佰。
