星巴克盈利不及预期并暂停业绩指引,Q4同店销售额下滑7%,盘后一度跌约7%|财报见闻

由于消费者的花钱意愿下滑,进店客户数减少,且公司频繁促销活动效果不大,星巴克四季度在美国和中国销售额分别下滑6%和14%,并暂缓发布四季度指引,股价盘后一度跌约7%。

消费者不愿意花钱了,星巴克业绩下挫,不仅EPS不及预期,Q4销售额同比下滑7%,还暂缓发布四季度指引。

美东时间10月23日美股盘后,星巴克公布了截至2024年9月29日的2024财年第四季度和全年初步业绩。

1)主要财务数据

EPS:初步估算四季度调整后EPS同比下降25%至0.80美元,低于分析师预期的1.03美元。

营收:四季度营收同比下降3%至91亿美元,低于分析师预期的93.6亿美元。四季度星巴克全球同店销售下滑7%,分析师预期下滑3.48%。四季度中国同店销售下滑14%,分析师预期下降10.5%。美国同店销售额下滑6%。

财报公布后,美股盘后,星巴克股价一度跌约7%。

另外,因为星巴克的CEO要换人,再加上公司现在情况不佳,星巴克决定暂缓发布2025财年业绩指引。这样可以有时间好好看看公司的情况,定下关键的策略,让公司稳定下来,为将来的增长做好准备。

至于业绩不佳原因,星巴克表示,主要原因是顾客来得少了,消费者的花钱意愿下降,而且星巴克为了吸引顾客做的一些投资和促销活动也没有起作用。再加上目前经济环境,让星巴克的业绩受到了更多压力。星巴克首席执行官Rachel Ruggeri称:

“尽管我们增加了投资,但我们没能改变顾客数量减少的趋势,这给我们的收入和利润都带来了压力。虽然我们提高效率的努力按计划进行,但这些努力并不足以抵消顾客减少带来的影响。我们正在制定一个扭转业务的计划,但这需要时间。第四季度销售额下降7%后,公司必须“从根本上改变”战略,侧重于让中国市场重拾增长。我们想要增强对公司的信心,并在我们推动业务扭转时提供一些确定性。因此,我们提高了分红。”

星巴克举例称,美国同店销售额下降了6%,是因为来店里的顾客数下降了10%,虽然每笔交易的平均消费额上升了4%,但并不能完全弥补顾客数的减少。

虽然星巴克在做一些战略上的调整,但公司还是承诺会为股东创造价值。星巴克宣布,董事会同意将每季度的现金分红从每股0.57美元提高到0.61美元。

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