作者 | 刘宝丹
编辑 | 周智宇
近日,胡润研究院发布“胡润百富榜”,张一鸣成为新中国首富。他也是中国首位“80后”首富。
截至2024年8月30日,张一鸣的个人财富为3500亿元,同比增长1050亿元,涨幅高达43%,比紧随其后的钟睒睒、马化腾、黄峥分别高出100亿元、350亿元、1050亿元。
胡润主要使用市场价值来评估企业家拥有的财富,核心数据就是股市公告,由于字节没上市,张一鸣的财富主要来自字节的估值提升。
自从2021年上一轮战略投资后,字节后续并未披露估值。不过,根据胡润研究院今年4月发布的《2024全球独角兽榜》,字节估值1.56万亿元,同比增加1800亿元,连续多年成为全球价值最高的独角兽。
张一鸣财富提升背后,核心驱动因素是字节跳动的业绩增长。据知情人士透露,2023年字节跳动营收同比增长30%至1100亿美元(约合人民币7833亿元)。无论是增速还是规模,字节都超过“股王”腾讯,并因此晋升为互联网新王。
不同于上一代互联网,张一鸣在商业模式和业务布局上都更具创新精神。胡润百富董事长兼首席调研官胡润认为,张一鸣引领了短视频时代,因为一个革命性的商业模式创新,以及全球化的战略布局,使他如此年轻就成为中国一个这么大人口国家的首富。
很大程度上,张一鸣成为首富更多是对字节过去发展的肯定,以过去四年为例,字节收入从2366亿元直接飙升至2023年的7833亿元,翻了近四倍,这样的增速在互联网行业里极为少见。
估值和收入飙升,在于字节开创的流量生意具备极高的效率。张一鸣打造的抖音和TikTok在全球范围内有超过20亿用户,字节通过广告和电商等模式进行变现,以电商为例,从18年到23年,字节仅用5年时间就从零构建起一个交易规模逼近3万亿的电商帝国。
国际化方面亦是可圈可点,TikTok早在2022年的月活就已经达到14亿,已经成为全球最受年轻人欢迎的爆款应用。据上述知情人士透露,字节去年超过30%的营收增速离不开TikTok电商业务的贡献。
不过,对张一鸣来说,接下来要想成功捍卫首富的头衔,他要面临的挑战还会很多。
业务层面,在经历了过去十几年的高增长后,字节的业绩增长已经开始显露出疲态,尤其是广告和电商,都面临下滑压力。
以抖音电商为例,9月9日,抖音电商公布了一组数据,过去一年,抖音电商GMV同比提升46%,相较去年80%的增速,以及更早几年,直播电商迅速崛起,抖音电商是绝对的主力平台,抖音电商增速已经开始显著下滑。
抖音电商已经从兴趣电商升级为全域电商,尤其重点发力货架电商,也意味着,抖音会面对淘宝、京东更大力度的反攻,而且货架电商是后者的核心优势,等待抖音的会是一场艰难的市场争夺战。
TikTok也面临前所未有的政策风险。针对美政府涉TikTok“不卖就禁”法案,今年5月,TikTok及其母公司字节跳动已在美国上诉法院发起诉讼。当地时间10月8日,TikTok再次遭到指控,美国13个州和哥伦比亚特区发起诉讼,称TikTok损害并未能保护青少年。
同时,字节也在加入全球AI大模型竞赛,面对这个被称为“第四次工业革命”的时代机遇,字节显然不能错过,张一鸣也将AI看作是新的增长曲线。然而,如何平衡好成本和收入之间巨大的鸿沟,这是对张一鸣的又一个考验。
中国首富的更新频率也非常高,背后是产业快速更迭。据胡润观察,张一鸣是过去26年来第18位中国首富。同一时间,美国只有4位首富,分别是比尔·盖茨、沃伦·巴菲特、杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克。
此外,胡润榜单本身的时效性有些滞后。根据榜单发布日(10月29日)的福布斯和彭博实时富豪榜,张一鸣的排名在钟睒睒和马化腾之后。近两个月资本市场的巨大波动,首富也频繁易主。
这也意味着,张一鸣的中国首富地位并不牢固。他所构建的庞大的商业帝国,也需要进一步夯实地基,才能成为一家“常青树”。
首富荣光背后是压力,张一鸣和字节要继续跨越山丘。