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知名作家琼瑶近日于家中辞世，享寿86岁。她留给世人的，不仅是数十本脍炙人口的文学作品，更有一个堪称华语文化圈最早的IP商业模式范例。她与丈夫平鑫涛共同打造的「琼瑶经济圈」，总值估计超过亿元美金，不仅缔造了惊人的商业成就，更「捧红」了近百位演艺红星。
图片取自琼瑶脸书
作为市场研究者，笔者不得不赞叹琼瑶夫妇的商业智慧。透过皇冠文化集团这个平台，他们建立了一个完整的产业链：由文学创作起步，延伸至影视制作，再拓展至明星培育和品牌授权。第一财经日报指出，这个家族企业的核心在于平鑫涛担任经纪人与出版人，皇冠出版集团（皇冠文化集团前身）不仅出版琼瑶作品，更网罗张爱玲、三毛、张小娴等重量级作家，成为台湾最具规模的文学出版社之一。
在IP变现方面，琼瑶的商业模式堪称开创性。她的六十多部言情小说，几乎都改编成电视剧，包括《庭院深深》、《六个梦》系列、《梅花三弄》系列，以及风靡中港的《还珠格格》系列。其中《还珠格格》不仅在中国创下收视佳绩，更打入日韩市场，2011年还推出全新制作的《新还珠格格》，展现了IP的持久生命力。
琼瑶作品在明星培养方面更是展现了惊人的「点金术」。归亚蕾21岁时因《烟雨濛濛》中的依萍一角成名，林青霞则是借《窗外》、《在水一方》跃升一线。而《还珠格格》更成就了赵薇、林心如、周杰、苏有朋等一众演员，造就了新一代偶像。
根据普华永道发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》，中国娱乐及媒体行业预计至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，远高于全球平均的3.5%。回望琼瑶经济圈的成就，可以说为今日中国文化产业的蓬勃发展奠定了重要基础。
从商业角度来看，琼瑶经济圈的成功关键在于坚持以优质内容为根基，善于整合产业链资源，准确把握市场脉动，并且在商业效益与艺术价值之间取得平衡。这种经营智慧，即使放到今天依然具有重要的借鉴意义。
然而，纯粹从商业角度解读琼瑶现象未免失之偏颇。她留给我们的，不仅是商业上的成就，更有对爱情、人性的深刻洞察。正如她在《花非花雾非雾》中所写：「我喜欢雾里的花。在雾里看花朦朦胧胧的，非常好看。就像人生很多事情一样，太清楚了反而不好，一定要模糊一点，朦胧一点。带着一点自我的幻想来看，才是美丽的。」
琼瑶老师的辞世，标志着一个文化商业时代的完结。但她开创的商业模式、培养的人才梯队，以及留下的精神财富，将继续影响着华语文化产业的发展。正如她在《苍天有泪》中所言：「梦，人人都会做，人人都能做，对『梦』而言，众生平等。」而她，确实用一生实现了自己的文学梦想，也成就了一个永垂不朽的文化商业传奇。
