2月10日，喜茶发布主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。
喜茶宣布，将拒绝无意义的门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。
同时将坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。
喜茶表示，同质化的产品和品牌、过度的规模扩张，严重危害整个行业的根基。“数字游戏已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。”
对于何时重新重启加盟合作，喜茶相关人士对信风（ID:TradeWind01）表示：暂时没有计划。
喜茶加盟业务布局之初，就有形势所迫的意味。
2022年，新茶饮行业苦于疫情反复和消费疲软的两面夹击。
中端茶饮品牌凭借加盟模式疯狂跑马圈地，沪上阿姨、茶百道（2555.HK）和古茗年内新增门店数超过千家。喜茶、奈雪的茶（2150.HK）等直营品牌处境被动。
2022年11月，喜茶宣布开放加盟，投入门店扩张大潮。
窄门餐眼数据显示，2023年、2024年新茶分别开店2392家、1402家。至2025年1月10日，喜茶门店总数达到4477家。
然而随着行业规模效应全面提升，奶茶的客单价越卷越低。
喜茶、奈雪的茶产品价格带已降至30元以下，茶百道、奈雪的茶、7分甜、沪上阿姨等上架9.9元活动商品，瑞幸咖啡也带着轻乳茶杀入茶饮战争。
正如喜茶在内部信中所言，行业普遍内卷式低价的现状，让任何品牌都不可能只凭价格战就可以赢得消费者。
扩张带来的边际效益逐年递减，行业进入闭店淘汰期。
窄门餐眼数据显示，截至2025年1月15日，全国奶茶饮品门店总数约39.32万家，近一年新开店11.14万家、净闭店3.88万家。
2024年上半年，沪上阿姨、茶百道闭店率分别为6.31%、2.93%；古茗2024年前三季度的闭店率则有4.51%。
品牌的利润增速在显著放缓。
茶百道、沪上阿姨2024年上半年净利润分别同比下滑59.7%、12.3%，奈雪的茶经调整净利润由2023年同期盈利7020万元变为亏损4.37亿元。
