快手Q4营收同比增8.7%,短视频电商GMV增长超50.0%,可灵AI累计收入超1亿元 | 财报见闻

快手Q4营收同比增长8.7%至353.84亿元,净利润同比增长7.8%,用户规模保持稳健增长。可灵AI独立App正式上线,自开始货币化至2025年2月,累计收入超过1亿元。

快手Q4营收同比增长8.7%,净利润同比增长7.8%。短视频电商GMV增长超50.0%,可灵AI累计收入超过1亿元。

25日,快手科技公布第四季度及全年财报:

1)主要财务数据:

  • 营收:Q4收入353.84亿元,同比增长8.7%;
  • 净利润:Q4经调整净利润47.01亿元,同比增长7.8%。
  • 毛利率:Q4毛利率达到54.0%,高于去年同期的53.1%,这一增长主要得益于收入结构的持续优化以及运营效率的提升。

2024全年,快手营收1269亿元人民币,同比增长11.8%;全年经调整净利润177.16亿元,同比增长72.5%。

2)业务营收数据:

  • 线上营销服务:Q4线上营销服务收入达206.20亿元,同比增长13.3%;全年线上营销服务收入增速超过20%。
  • 电商业务:Q4电商GMV同比增长14.4%至4621亿元,Q4短视频电商GMV同比增长超50.0%。
  • 直播业务:Q4收入为98亿元,同比降幅与上季度相比进一步收窄。

用户生态持续繁荣,线上营销服务成为主要增长引擎

快手用户规模保持稳健增长,Q4平均日活跃用户达4.01亿,同比增长4.8%;月活跃用户达7.36亿,同比增长5.0%。用户粘性保持在高水平,日均使用时长达125.6分钟,总使用时长同比增长5.8%。

公司通过精细化的用户增长策略和内容运营,使得用户活跃度、互动性和留存率持续提升。在内容生态方面,快手深耕垂类内容,如泛知识领域中与安万秦腔剧团的合作,引发超1.4亿观看量,有效促进了线上线下用户联动,彰显了快手在传统文化传播方面的社会价值。

Q4线上营销服务收入达206.20亿元,同比增长13.3%,全年线上营销服务收入增速超过20%。这一增长主要来源于eCPM的高单位数同比提升,以及包括商业化短剧在内的增量营销机会。

特别是,商业化短剧的营销消耗在Q4同比增长超300%,成为营销收入增长的重要驱动力。外循环营销服务仍是线上营销服务收入增长的主要来源,而内循环营销服务则继续助力电商商家在快手平台探索优质流量,提高经营效率。

电商生态持续繁荣,AI赋能成为核心竞争力

Q4电商GMV同比增长14.4%至4,621亿元,电商月活跃买家数同比增长10.0%至1.43亿,月活用户渗透率达19.5%。Q4电商月均动销商家数同比增长超25.0%,特别是中小商家GMV同比大幅增长,这主要得益于新商招商政策提升、存商政策优化和多元场域建设三大策略。

在多元场域方面,Q4短视频电商GMV同比增长超50.0%,成为内容场的重要增量场景。同时,泛货架电商GMV持续超大盘增长,占总电商GMV达30.0%,Q4商城场域日均动销商家同比增长超50.0%、日均买家同比增长近40.0%。

2024年Q4,快手在AI领域取得重要突破,视频生成大模型可灵推出1.6版本,在画面质量、动作细节等方面实现显著提升。可灵AI独立App正式上线,自开始货币化至2025年2月,累计收入超过1亿元

在内容和商业生态应用方面,快手利用AI大模型对短视频、直播等内容的理解能力,为用户推荐更精准的内容,提升用户时长和活跃度。在商业化场景,AIGC营销素材日均消耗超3,000万元,大幅提高了客户营销效率。

海外业务加速突破,巴西市场深耕

快手海外业务保持高速增长,Q4收入同比增长52.9%,其中线上营销收入同比增长83.5%。海外业务经营虧损同比收窄57.2%,盈利状况明显改善。

在巴西市场,快手通过优化流量分发机制和本地化内容运营,实现巴西日活跃用户同比增长9.3%,日均使用时长达到75分钟以上。巴西电商业务初步验证商业模式,订单规模持续上升,补贴效率和运营效率改善。

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