知乎Q4扭亏为盈，营收同比下降24.5%，毛利率扩大至62.9% | 财报见闻

知乎2024年第四季度营收同比下降24.5%，首次实现盈利，主要归功于其在成本控制方面的进步。毛利率扩大至62.9%，较去年同期的59.1%上升了3.8个百分点。

26日，知乎发布2024年第四季度及全年业绩报告：

1）主要财务数据：

• 营收；Q4总营收8.592亿元，同比下降24.5%；
• 净利润：Q4净利润首次转正，达8640万元人民币，同比扭亏；
• 毛利率：扩大至62.9%，较去年同期的59.1%上升了3.8个百分点。

2024全年，知乎收入35.989亿元，同比下降14.3%。全年亏损大幅收窄79.9%至1.69亿元。

首席财务官王晗表示：

"第四季度是知乎的一个里程碑，我们首次实现了GAAP和非GAAP口径下的正运营利润和净收入——这是我们战略聚焦和成功执行的见证。"

2）业务营收数据：

• 营销服务收入：3.159亿元，同比下降32.1%；
• 付费会员收入：4.202亿元，同比轻微下降7.8%；
• 职业培训收入：8400万元，同比下降50.4%

知乎Q4实现单季度盈利，成本控制初见成效

知乎的盈利表现主要归功于其在成本控制方面的显著进步。第四季度，公司运营支出大幅减少37.9%至5.288亿元，其中销售和营销费用下降40.1%，研发费用下降37.0%，一般行政支出下降27.5%。

尤其值得注意的是，毛利率扩大至62.9%，较去年同期的59.1%上升了3.8个百分点。

财报显示，Q4月活用户(MAU)为8140万；月均付费会员1410万，环比基本持平。会员业务仍是知乎收入的主要来源，占总收入的48.9%。

知乎CEO周源在财报中强调了公司在AI应用方面的进展：

"我们不断投资于AI应用，利用我们的优质内容和可信专家网络。通过进一步将AI整合到我们多样化的社区场景中，我们正在打开新的可能性，重新定义AI时代的用户互动，同时加强我们自身的竞争优势。"