海尔智家Q1营收同比增长10%，净利增长15%，高端品牌卡萨帝增幅超20% | 财报见闻

海尔智家股2025年第一季度营收同比增长 10.06%，净利润比增长 15%。中国市场持续推进数字库存和数字营销变革，高端品牌卡萨帝增幅超20%，海外市场整体收入增长 12.6%。

29日，海尔智家公布2025年第一季度财报：

• 营收 791.18 亿元，同比增长 10.06%；
• 归母净利润 54.87 亿元，同比增长 15.09%；
• 扣非净利润 53.64 亿元，同比增长 15.61%；
• 毛利率 25.4%，同比上升 0.1 个百分点。

中国市场收入增长 7.8%，高端品牌卡萨帝成为增长核心

在宏观环境复杂、原材料成本上升背景下，毛利率小幅上涨至25.4%，表现出公司在成本控制上的一定成效。国内市场方面，

财报显示，中国市场收入同比增长 7.8%。高端品牌卡萨帝增幅超过 20%，这说明公司在高端市场取得了显著进展。同时，公司也在积极拥抱数字化转型，通过深化数字库存、数字营销等变革，提高运营效率。

在数字库存变革方面，家用空调产业新引入 POP 专业客户超 60 家、POP 渠道零售额增长超 100%。数字营销方面，海尔品牌主动搜索 sov（share of voice）提升140%，推出Leader 懒人三筒洗衣机、海尔麦浪冰箱、海尔小蓝瓶热水器等多款爆款。

海外市场：多点开花，全球化战略提速

海尔智家海外业务的表现同样可圈可点。海外整体收入同比增长 12.6%，体现公司在高端品牌和本土化策略方面的布局有效。具体来看：

• 北美市场： 高端品牌收入实现双位数增长，新兴产业（例如暖通空调）也实现了三位数增长。
• 欧洲市场： 在意大利、法国、英国、西班牙等市场，冰箱、洗衣机销量份额有所提升。
• 新兴市场： 在南亚、东南亚和中东非市场均保持了快速增长，尤其是在印度、越南、泰国和埃及等国家，都实现了显著的市场份额提升。

海尔智家当前依托“技术+品牌+数字化”三大驱动，推动产品升级和渠道创新。高端品牌卡萨帝成为增长核心，AI科技的落地优化用户体验，这些布局符合行业高端化、智能化的大趋势。海外市场的高度重视与本土化制造协同，将是后续业绩的持续支撑点。