三七互娱2025年上半年实现营业收入84.86亿元，归属净利润14.00亿元，同比增长10.72%。全球发行移动游戏最高月流水约22亿元，长线运营能力突出。境外营收27.24亿元，占比32.10%，海外业务稳健发展。
25日，三七互娱公布2025年半年度财报：
- 2025年上半年，公司实现营业收入84.86亿元；
- 归属于上市公司股东的净利润为14亿元，同比增长10.72%。
- 毛利率提升至76.73%。
- 经营活动现金流17.53亿元。
同时，三七互娱公布2025年半年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利2.10元（含税），预计分红总额约4.62亿元。今年上半年，三七互娱预计分红9.24亿元，占当期归母净利润比例达66%。三七互娱正通过现金分红积极回馈投资者，共享经营成果。
广告开支收缩，盈利能力提升
数据显示，营业收入从去年同期的92.32亿元降至84.86亿元，降幅为8.08%，主要原因在于新老游戏产品所处生命周期不同。报告期内，新游戏《英雄没有闪》、《时光大爆炸》等尚处投入期，而去年同期则由处于成熟期的存量游戏贡献稳定流水。
盈利能力显著增强。归母净利润从12.65亿元增至14.00亿元，增幅达10.72%。扣除非经常性损益后的净利润为13.87亿元，同比增长8.83%。这一转变的核心在于销售费用的严格控制。报告期内，该项支出同比减少近10亿元，公司解释为部分游戏进入成熟期后流量投放的减少。公司的营业成本同比增加了5.10%，达到19.77亿元，主要系游戏分成成本增加所致。
多元化产品矩阵稳固，出海业务贡献显著
财报显示，三七互娱在巩固其核心业务方面继续保持稳健。报告期内，公司全球发行的移动游戏最高月流水约22亿元《时光大爆炸》1月APP首发荣获iOS免费榜第一，《英雄没有闪》迅速冲进iOS畅销榜前五。此外，公司于7月公测的自研IP大作《斗罗大陆：猎魂世界》，上线前已获超千万玩家预约，进一步巩固其在MMORPG赛道的优势。
全球化布局持续深化。2025年上半年，公司境外业务实现营业收入27.24亿元，占总营收比重达32.10%。《Puzzles & Survival》累计流水已超过百亿元，成为公司海外业务的重要支柱。公司在巩固MMORPG、SLG等优势品类的同时，也在积极探索休闲游戏等新的市场机会。
此外，公司储备了包括《代号MLK》、《奇谋三国》及《斗破苍穹》、《诡秘之主》等多个IP的游戏改编权。
AI深度赋能研运，驱动效率变革
作为国内最早系统性布局人工智能技术的游戏企业之一，三七互娱从战略层面高度重视大数据与人工智能技术的布局与应用。经过多年技术积累与业务实践，公司已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系，全面提升公司游戏研运工业化水平。
报告期内，AI辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI深度参与生成的游戏广告素材视频占比超过70%；在3D资产生成方面，AI辅助占比也达到30%。在广告投放端，AI投放比例已占总投放的50%，帮助投放工作提效70%。研发层面，AI辅助生成代码可提效30%，AI数值平衡测试也已应用于《斗罗大陆：魂师对决》等多款自研产品。
