在聚光灯下闪耀的运动员与艺人明星，往往在退役或淡出舞台后陷入财务困境。曾效力曼联的前锋路易斯·萨哈（Louis Saha)，对此深有体会。2014年，他与数字行销专家凯特·哈默（Kate Hamer）共同创立AxisStars，这是一个专为精英人士设计的私人应用程序平台，连接明星与可靠伙伴，旨在重建信任并开创未来道路。随着体育与娱乐产业急速扩张，Axisstars创新不仅改变了个人命运，还可能在香港等亚洲市场掀起波澜。
图片取自axisStars IG
财来财去的陋习
职业运动员名声的价值往往高昂。当正值当打时往往坐拥巨款，但在退役后收入大不如前，如没有好好理财，大多面临财务压力，在美国据统计有高达78%的NFL球员在退役两年内面临财务压力，60%的NBA球员在五年内遭遇类似危机。拳击传奇迈克·泰森（Mike Tyson）和篮球名将安托万·沃克（Antoine Walker）的案例便是警钟，他们因不良投资建议或诈骗而损失数百万美元。娱乐界亦然，歌手与艺人经常困不透明的经纪合约和变幻莫测的中间人，导致严重损失。萨哈作为英超和欧冠冠军得主，亲眼见证同侪的挣扎。他回忆道：许多运动员被不诚实的顾问「猎食｣，导致职业生涯辉煌后打回原形，这突显传统社会模式的缺陷。
中立可靠的「媒人」角色
AxisStars正是针对这些痛点而生。它是一个双边市场平台，一端是追求可靠机会的明星，另一端是渴望接触高端客户的品牌与服务提供者。不同于传统经纪模式（充斥低效与猜疑)，AxisStars透过严格的「入会与道德委员会」审核每位参与者。明星可免费注册，创建个人文件并浏览精选机会，从代言合约到投资项目一应俱全。合作伙伴则需支付会员费，这确保平台的公正性，因为它不从任何交易中抽取佣金。
截至2025年，AxisStars已吸引数百名用户，包括著名足球员、篮球明星和艺人，虽然详细数据尚未公开。其应用程序透过推送通知，及时呈现机会，同时提供「第二人生」支持，如职业转型建议、心理健康资源和同侪导师计划。萨哈从与数千运动员的对话中汲取灵感，强调团结的重要性:「力量在于团结｣，让用户共同抵御外部风险。
图片取自axisStars IG
最近，AxisStars市值已达43亿英镑，超越足球界的天花板前队友C罗的个人净资产（估计约10亿美元)，这不仅彰显其商业转型的成功，还强化了体育社区的赋能。
平台的价值核心在于信任与自主。对明星而言，这是个安全港湾；对合作伙伴来说，则带来精准效率。品牌可针对特定明星发布机会，避开传统代言的冗长进程和高昂成本。AxisStars收入来源主要依赖订阅和赞助，维持平台的独立运作。在技术层面，AxisStars采用数据驱动的自助模式，在封闭生态中实现匹配与交互。它不仅是交易场所，更是社区枢纽，透过活动和联网提升用户忠诚度。
香港政府角色需重新定位
香港致力推动体育运动发展，AxisStars的成功绝对可以借镜。根据立法会于2025年1月8日发布的「立法会四题：推动体育产业发展」数据显示，香港的体育产业发展相较于邻近地区（如内地及新加坡）仍有进步空间。例如，2017年至2022年期间，内地体育产业增加值年均增速高达13.5%，而同期香港体育及相关活动的增加价值年均增长仅为2.35%。
香港政府致力于推动体育发展，并实施「普及化、精英化、盛事化、专业化和产业化」的「五化政策｣。在财政投入方面，2024-25年度用于体育发展的预算开支约为79亿港元，较十年前（2014-15年度）的39亿港元增加了一倍。
根据立法会秘书处数据研究组于2025年3月12日发布的《香港的精英体育与体育产业》报告（ISSH04/2025)，政于2024-2025年资助香港体育学院（体院）培育精英运动员达到9.42亿港元，全职运动员631名，兼职运动员583名。
简单总结：香港体育学院发薪予运动员，专注于训练，努力争取佳绩。但在经理人角色方面，似乎比较被动，政策上是开放接受商业赞助，但赞助通常会受到严格的监管，以确保运动员的训练和比赛不受影响，政府追求的是成绩及表现，但运动员的生涯很短暂，他们追求梦想争取成绩的同时，个人的刻苦、坚毅及正面思维的人设，对一个社会而言，含金量比金牌更高。
现在已进入自媒体的世界，运动员健康及积极奋斗的正面形象，肯定是企业喜爱宣传的消息，AxisStars经营模式及理念，有潜力为香港引发变革，一来为香港运动员带来更长远及保障的康庄大路，二来为政府减轻经济负担，理应深化思考下一步怎样行。
