海尔智家2025年上半年业绩表现亮眼，实现营收1564.94亿元，同比增长10.2%，归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%。上半年公司毛利率同比提升0.1个百分点至26.9%，销售费用率则同比优化0.1个百分点。
公司的业绩增长得益于国内外市场的双重驱动。在国内，受益于家电“以旧换新”政策红利，加之高端品牌卡萨帝（Casarte）超20%的收入增长，市场基本盘保持稳固。在海外，新兴市场成为亮点，南亚、东南亚、中东非地区均实现双位数高速增长。
28日，海尔智家发布2025年上半年财报：
- 营业收入：1564.94亿元，同比增长10.2%
- 净利润：归属母公司净利润120.33亿元，同比增长15.6%
- 扣非净利润：117.02亿元，同比增长15.2%
- 经营性现金流：111.39亿元，同比增长32.2%
- 毛利率：26.9%，同比提升0.1个百分点
高端与多品牌战略发力，国内市场稳健增长
国内市场收入增长8.8%，在激烈的市场竞争中表现稳健。公司发挥在研发、制造、配送与服务的全链路优势，推出海尔麦浪冰箱、Leader懒人洗三筒洗衣机等引领行业趋势的现象级产品。
多品牌战略协同效果显著。卡萨帝品牌收入增长超过20%，在高端市场继续保持绝对领先地位；Leader品牌收入增长超过15%，成功覆盖年轻消费群体。根据GfK数据，卡萨帝在15000元以上价位段冰箱、空调、洗衣机的线下零售额份额分别达到59.2%、49.2%、90.4%。
数字化变革成为重要增长引擎。公司推进数字库存、数字营销等变革项目，POP渠道零售额增长超100%，电商渠道收入增长近50%。通过AI驱动的需求洞察体系，SKU组合效率提升13%。
全球化布局深化，新兴市场成增长新引擎
海外市场收入增长11.7%，新兴市场表现尤为突出。南亚市场增长33%，东南亚增长18%，中东非增长65%。公司深化升级海外高端创牌模式，以国家为经营单元聚焦引领市场地位的达成。
在发达市场，公司通过本土化制造优势保持竞争力。美国、欧洲白电与暖通业务持续跑赢行业。CCR和Kwikot业务整合稳步推进，经营态势良好，为未来持续增长奠定基础。
值得注意的是，公司在全球设立10+N创新生态体系、163个制造中心、126个营销中心，覆盖接近23万个销售网点。这一广泛的全球化布局为公司应对地缘政治风险、关税政策变化提供了重要缓冲。
各业务板块多点开花，场景方案拓展新空间
海尔智家旗下各主要产业板块在上半年均取得了良好增长，展现出均衡发展的态势，并通过场景品牌“三翼鸟”加速从卖产品到卖场景方案的转型。
具体来看，空气能源解决方案业务表现突出，实现收入329.78亿元，同比增长12.8%，其中家用空调和智慧楼宇业务均保持强劲势头。家庭衣物洗护方案收入320.06亿元，同比增长7.6%，高端产品与电商渠道贡献显著。全屋用水解决方案增速最快，收入达97.93亿元，同比增长20.8%，海外业务实现翻番增长。家庭美食保鲜烹饪解决方案作为体量最大的板块，收入达635.25亿元（制冷产业428.53亿元，厨电产业206.72亿元），亦保持平稳增长。
在单品引领的同时，公司聚焦智慧家庭战略，通过“三翼鸟”品牌推出一体化场景方案。上半年，公司与博洛尼合作开发成套厨电方案，并推出基于AI大模型的“小优智能体”，将AI保鲜、AI空气等技术落地到冰箱、空调等产品中，进一步提升了用户体验与产品附加值。此举旨在摆脱单品价格战，开辟全新的增长空间。
