“双十一”手机销量同比仅增长3%，苹果iPhone 17独撑大局

研究机构Counterpoint周四发布数据显示，苹果在为期一个月的双11购物节中占据智能手机总销量的26%，全品牌智能手机销量较去年同期增长3%。

苹果iPhone 17的销售表现尤为强劲。数据显示，如果剔除苹果，双11期间智能手机销量实际下滑5%。今年双11购物节在11月11日结束，尽管各大电商平台进行了超过一个月的促销活动，但未能激发广泛的消费热情。

本次双11购物节，国内主要品牌表现分化。

Counterpoint数据显示，华为市场份额从去年的17%降至13%。华为本周早些时候发布的旗舰产品Mate 80错过了双11销售期。

小米手机以17%的份额位居第二，但销量较去年同期有所下降。这主要归因于小米17系列发布时间较早的影响。

今年各大平台不约而同地将“双十一”战线大幅提前。天猫、京东、抖音分别于10月15日、10月9日和10月9日启动活动，创下“史上最早”开局纪录，整个购物节周期被拉长至31-57天。

数据供应商Syntun的统计显示，今年双11各平台总销售额达到1.70万亿元人民币（约2400亿美元），高于去年的1.44万亿元。不过，去年的购物节持续时间较短，这在一定程度上影响了数据的可比性。