腾讯正在通过其最擅长的社交打法，试图在日益拥挤的AI赛道中复制当年的移动支付奇迹。
1月26日，腾讯董事会主席马化腾在公司年会上定调2025年为“AI大年”，并宣布旗下AI应用“元宝”将于2月1日启动春节分10亿元现金活动。马化腾明确表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”绑定数亿用户的盛况。这标志着腾讯已将AI产品的用户获取与活跃度提升至集团战略级的优先地位。
与此同时，腾讯元宝低调开启了名为“元宝派”的社交功能内测，马化腾透露该产品此前属于“绝密项目”。根据媒体报道，“元宝派”允许用户创建群组，AI在其中不仅担任助手，还深度参与社交互动。此举意味着腾讯正试图打破当前AI应用仅作为提效工具的局限，将其拉入高频的社交场景，通过“人机共生”的交互模式构建新的流量护城河。
分析人士指出，腾讯此次“左手重金补贴，右手社交裂变”的组合拳，显示出其在AI商业化落地上的紧迫感。在经历了去年的行业混战后，腾讯正试图利用其在社交链上的垄断优势，加速完成对用户AI使用习惯的“闪电式改造”，以应对字节跳动、百度等竞争对手在AI应用侧的激烈挑战。
10亿现金重注，意在复刻支付战役奇迹
对于腾讯而言，春节往往是其关键产品的爆发节点。马化腾在年会上提及，元宝即将展开的春节分10亿元现金活动，旨在复刻2015年微信支付的成功路径。当年，微信凭借春晚“摇一摇”发放数亿现金红包，成功将海量用户绑定至其支付生态，完成了对移动支付格局的颠覆。
根据腾讯官方发布的信息，此次活动将于2月1日正式上线。用户登录元宝App即可参与瓜分10亿现金红包，单个红包金额最高可达万元，此外还设有“万元小马卡”等激励机制。目前，元宝App已更新版本并开启预约，预约用户可获得额外抽奖次数。
市场观点认为，腾讯多年未在大规模现金补贴战中现身，此番重金投入元宝，凸显了管理层对AI赛道“不容有失”的决心。通过高额补贴降低用户门槛，再结合春节这一高流量窗口，腾讯意在短时间内迅速扩大元宝的用户基数，为其后续的社交化探索提供流量土壤。
“绝密项目”浮出水面，AI杀入社交腹地
除了资金投入，腾讯在产品形态上也打出了差异化的一张牌。据硬AI报道，1月26日开启内测的“元宝派”，被视为腾讯探索AI社交新形态的关键一步。
从流出的内测信息来看，“元宝派”打破了传统Chatbot（对话机器人）“一对一”问答的工具属性。用户可以创建或加入“派”（群组），并在其中通过@元宝 或引用对话，让AI总结聊天内容、监督兴趣打卡（如健身、阅读），甚至进行“图片二创”，制作梗图和表情包。
更值得关注的是，该功能深度打通了腾讯的社交基本盘。用户可以将“派号”或邀请链接直接分享至微信朋友圈及QQ好友，实现一键加入。此外，据网传截图，未来公测版本还将接入腾讯会议的音视频底层能力，上线“一起看”、“一起听”等玩法，允许用户邀请好友同步观看电影或比赛。
这一策略标志着腾讯试图将AI从冷冰冰的效率工具，转化为连接人与人、增进群体互动的社
交节点。通过将AI引入多人社交场景，腾讯试图解决当前AI应用普遍面临的用户粘性不足痛点，探索一种“人与AI共同娱乐、协作”的全新空间。
为了支撑这一战略，腾讯混元大模型也在持续迭代。1月26日，腾讯发布混元图像3.0图生图版本（HunyuanImage 3.0-Instruct），并同步在元宝上线。该模型支持复杂的图片编辑与多图融合，用户可通过指令对图片进行增删改、风格变换（如漫改真）、老照片修复等操作。这一底层能力的升级，直接为“元宝派”中的图片二创等社交玩法提供了技术支撑。
马化腾“罕见”点评豆包手机和千问
在年会上，马化腾总结了腾讯自2022年开始的降本增效动作，以及对AI的投资、围绕AI的内部调整，他还罕见点评了字节推出的AI豆包手机和阿里千问打通阿里生态服务的400多项功能。
马化腾表示，腾讯2022年的调整起因是行业环境整体变化。2021年感觉各行各业还在招人扩张，但2022年一下子就有进入寒冬的感觉，因此腾讯在2022年提出的方针是聚焦主业、降本增效、减脂增肌。一直到2025年，腾讯公司因为在人工智能上的投资，投入才开始恢复增长。
马化腾提到，腾讯面对人工智能的机遇，首先思考的还是平台部门如何跟新的人工智能的投资机会结合：
我们整个动作其实是慢了，一直到2024年底，我们的AI产品元宝和混元大模型才转到CSIG，他们才开始正式做这个产品。
马化腾在年会上直言，2025年是AI大年，行业竞争激烈。他强调，在社区团购、外卖等领域稳扎稳打的同时，腾讯“唯一花钱投入比较多的就是AI”。
马化腾重点提到了微信生态的Agent化。马化腾首先提到了字节和中兴手机联合推出的豆包手机，以及阿里千问宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，打通400多项功能，其对阿里千问的做法表示部分赞同：
阿里的方法体现了他们很努力在做这个事情，结合自己的特点，内部生态的联动，我觉得值得赞赏。AI产品结合自己的特点，发挥自己的优势是很好的，但也有弊端。
马化腾认为，弊端在于用户不一定喜欢全家桶，且生态内也不是所有的服务都是业界最好的。
至于外界关注的微信生态AI智能化，马化腾认为AI全家桶未必是大家都喜欢的，未来将继续坚持去中心化，以兼顾用户需求和隐私安全的方式来思考规划微信的智能生态，让大家都能放心使用。
“未来人的时间越来越宝贵，帮用户节省时间、提高效率是非常重要的，这也是我们产品可以融入 AI 来帮忙的一个思考点。”马化腾表示。
