今年是“马上有财”“马上有福”
但在祝福中不变的，还得是准时吃完晚饭就开始的看春晚
除了小品和唯美的传统歌舞
每一秒背后都是一个行业力争上游后的佼佼者
几乎全部都在过去的一年结结实实地闯入大家的生活
看春晚广告，说白了，就是看：
过去一年哪些品牌成为了生活的必不可少，在未来一年还有可能成为的重中之重
而要说哪个广告位最夯？
一定是20点春晚开始前打头阵的广告位
01
这个广告位上，依旧酒品占大头
还是那几位老面孔，但故事不一样了
开场前我做个小预测：今年的酒类广告应该还能维持到1/3
不出意料，酒类依旧在春晚倒计时广告组，这个最具仪式感的广告时刻，占了多数
最重要的是，哪些酒能站前排？
看完结论：稳住了前三，但内里在变
古井贡酒直接打了广告组开局，后续又一直频繁出现
酒类广告在整个节目中置入密度真是非一般的高
五粮液紧随其后，作为每年团圆饭基本必上桌的酒，今年依旧高调
汾酒也是依旧带着那熟悉的青花瓷瓶子，那种小清新的感觉，在一众浓香酱香里反而成了辨识度
要说稳，还得是梦之蓝
压轴出场，熟悉的声音，熟悉的味道——“梦之蓝为您报时”
好奇一查
白酒的战场，早就不是酒桌那么简单
是交际的品牌，是对国人重要场合面子的话语权的争夺
就算没有争到开头广告，中间也得试试
说的就是劲酒
说没实力，那整个市场也不会同意
更有可能得是：策略变了
当老二老三们在春晚猛攻心智占有率的时候，老大在干嘛？
可能在忙国际化，可能在忙年轻化，也可能只是觉得——不需要了
这就是头部和非头部的区别
春晚还真是个放大器，放大生活需求，又不直接定夺
02
这类广告更是穿插在整个春晚中
开头预告广告，格力的空调被放到后面，先播放的就是智能家具
过去一年看盘过程中，虽然也感觉到越来越多的好房子都在强调智能家的概念
但总觉得那是开发商的事，是新房的机会
但在春晚大面积的播放智能家居的时候，真有点坐不住了
有种感觉：智能家居很快将会从可选项成为必选项
真正让我“破防”的是追觅的广告
黄渤那个狡黠的目光，对智能生活的那种欣喜
感觉就像是还了当年的愿望——要求不高，但是对生活充满希望的样子
看完那一刻的想法特别朴素：这智能家电不能等了，尽快安排
早买早享受
具体到产品，还能买谁家？MOVA在打广告这块是真厉害
小品家居环境里，直接一个印象链接——MOVA跟那对联横批一样在正中间，左右两侧还能加上具体的产品机器
看着都忍不住想去B站看测评，看看这扫地机器人到底能赢在哪
衣食住行，除了住，今年智能驾驶依旧上榜
问界从去年到今年，依旧稳稳展示智能生活
但明显能感觉到，新能源车的热度确实相对下降了
不是车不好，是这个赛道已经从“有没有”进入“好不好”的阶段
观众的兴奋点自然会转移
03
知道大家很急，但先别急
有个行业怎么可能不说
今年的行业爆发，就是AI
早在春晚之前，火山引擎和豆包就锁定了春晚的位置
只是...
去年的deepseek点燃了所有人对AI的激情
短短一年，生活就像打了思想钢印一样——没有AI的生活、没有大模型的生活，就不是当代生活
豆包将“技术到生活运用”这个转移，算是运用到了极致
先是展示豆包对人生活的助理印象，然后中间不停展示豆包的总结功能
细下一想，何止成年人，3岁不到的小侄子已经把豆包当作好朋友，时不时就去聊聊
还记得最近新出的豆包Seedance 2.0给人的震撼吗？
视频创作能变得这么简单
从技术层面看，豆包正在从被动问答转向能自主完成复杂任务的AI Agent，实现全感官多模态深度融合
行业定制、端云协同、软硬一体，让AI在更多设备和场景中自然落地
同时兼顾易用性、安全合规与商业化，打造稳定可持续的AI生态
这些术语落到短片，那是真厉害
沈腾那懵又机灵的劲，跟豆包也太配了
随着不断深入到日常生活中，都不敢想以后豆包还能做出多少事
同时，有些玩法依旧在延续——线上线下的互动感
就算之前没在手机上安装豆包的家人，为了今晚的抢红包也下载了豆包
这个玩法不新鲜，但属实是好用
之前的支付宝、阿里巴巴、快手都靠这一招，一晚高速增长用户
正常的底端配合也是随时随地豆包上
要说真厉害，豆包后面的大模型火山引擎必须得有个位置
近两月火山引擎以大模型升级+春晚标杆落地为双引擎，实现技术、调用量、营收、客户四重爆发，坐稳国内AI云龙头
春晚的广告就不止是广告，根本就是行业格局的公示
04
AI都说了，机器人必须也不能落下
增量一定是最值得关注的部分
今年机器人是全方位的上桌
宇树科技（人形机器人）、银河通用（具身大模型）、魔法原子等也借位晋升
一开头都没在预告广告里出现，但是凭借跟生活可能有的多处链接
直接参与各个形式的表演
小品上，蔡明从扮演机器人到有了多个机器人孙子，还有替身
怎么不算是一场穿越周期的call back
歌舞上，今年武术表演、腾云驾雾、后空翻，都好太多
要说机器人肯定大批量出现在春晚在播放之前就已经没有任何的疑问了
去年如果说AI第一次亮相是“时代的信号”
今年机器人扎堆就是“时代的轰鸣”
05
网络上有个段子说，除了本来就喜欢看春晚的人，现在还有一类人喜欢看：股民
直接给春晚展示绩优股的能力盖章
要说前面那些优势行业有目共睹，那接下来的，真的服
今年的春晚广告，最不能忽视的就是一股隐性的年轻力量
小红书、B站、抖音——这些年轻人精神世界聚集地，都在成为真正的春晚推广主力
它们是一个接口，让更多年轻人去看春晚
也让一些之前可能被视为非主流的社交平台有了被正视的机会
这就是互联网的升级
就算相应的品牌没有登上预告广告，但开始出现，就说明一个问题
年轻人喜欢的那些东西，其情绪价值被正式盖章
对，名创优品从商场负一层走向了春晚
堪称情绪价值被高度重视的社会舆论里程碑
以前我们觉得潮玩是小众的、圈层的、年轻人的
但当它出现在春晚这种全民舞台上，意味着一件事：情绪消费，已经和物质消费平起平坐
文创、盲盒、IP联名，这些词不再是亚文化，而是主流
情绪价值，真就到了收拾收拾，准备好升咖的准备
06
虽然每年都有人说春晚没意思，不想看了
但是到了除夕夜，还是有很多人忍不住断断续续地看
春晚的乐趣可能被质疑，但其地位几乎从未被超越
依旧是全球华人共同守候的节目
而看着春晚里广告的我们，也借助着这些品牌和相关的产品
将宏大的叙事和个人生活联系在了一起
比我们更爱看广告的可能还有股民，他们看的是K线，我们看的是生活
最后放一个我私心喜欢的细节
娃哈哈、金典有机奶、海澜之家等等这些国产实业的消费品依旧存在
宏大归宏大，科技归科技，但最贴近生活的那些产品还在春晚舞台上
这就非常老百姓
商业世界风起云涌，能留下来的，都是经得起考验的
2026年，愿我们都经得起考验
新春快乐，马年大吉！
本文来源：真叫卢俊
