在中国智能手机市场整体承压之际，苹果公司凭借20%的出货量增速，成为一季度主要厂商中表现最为亮眼的赢家。
市场调研机构Counterpoint Research数据显示，今年一季度苹果iPhone在华出货量同比大增20%，在各主要品牌中增速居首。同期，内存芯片价格飙升推高行业整体成本，叠加供应链扰动，中国智能手机市场整体出货量出现下滑，多数国产品牌受到冲击。
苹果以19%的市场份额位列第二，仅次于稳居榜首的华为（市场份额20%）。Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam表示，在竞争对手普遍涨价之际，苹果的价值感愈发突出。
Ivan Lam预计，苹果二季度将继续保持相对稳健表现，有望在国产品牌进一步涨价的市场环境中持续受益。
据Counterpoint咨询消息，2025年下半年存储价格大幅上涨，给全球智能手机行业带来了显著的成本压力，尤其冲击了低端市场。2025年下半年售价150美元以下的智能手机销量同比下滑11%。
华为逆势增长，高低端双线发力
一季度，内存芯片成本攀升迫使多家国产厂商上调入门级机型售价，以维护利润率空间。Ivan Lam指出，正是在这一背景下，苹果的相对价值感得以进一步凸显——当竞品售价上调，中国消费者对苹果产品至少三年使用寿命的认知，成为支撑其购买决策的重要因素。
华为同样未受整体市场下行拖累，一季度出货量小幅增长2%，以20%的市场份额稳居行业首位。Ivan Lam表示，华为的增长得益于高端与中低端产品线的全面发力，其中Enjoy 90系列在预算价位段表现尤为突出，有效带动了整体出货规模。
国产品牌普遍承压，分化加剧
多数国内品牌一季度出货量明显受压。小米降幅在主要厂商中最为突出，跌至行业第六位。Ivan Lam将此主要归因于高基数效应——去年同期，小米曾受益于激进降价策略及政府补贴，出货量大幅走高，形成较高比较基数。OPPO与荣耀出货量亦出现小幅下滑，vivo则凭借农历新年假期旺盛销售，录得小幅正增长。
展望二季度，Ivan Lam预计行业将面临更大压力，国内品牌有意进一步提价将持续构成市场阻力。不过他认为，苹果和华为有望在整体逆风中表现相对更佳。"华为有望凭借低端设备的持续需求实现进一步出货量增长，"他说。
