全球GLP-1减肥药市场竞争进一步升级。
7月21日，据报道，诺和诺德将礼来告上美国法院，指控其在面向消费者的广告中通过"高剂量对低剂量"的比较方式误导患者，在关键市场争夺期实施不正当竞争。
随着双方口服GLP-1产品陆续上市，这场价值数千亿美元市场的竞争正从产品、产能延伸至品牌营销与法律层面。对于正面临市场份额压力的诺和诺德而言，此次诉讼也反映出新管理层更加主动的竞争策略。
周二，诺和诺德股价在哥本哈根交易所跌约1%，礼来美股上涨约1%。
诺和诺德：礼来广告存在误导性比较
诺和诺德已向美国新泽西州联邦地区法院提起诉讼，指控礼来违反广告法及不正当竞争法。
根据诉状，诺和诺德重点质疑礼来一则自今年2月起投放、名为 “Watch This: Head-to-Head” 的广告。公司指出，该广告在比较GLP-1药物疗效时，刻意以礼来产品的高剂量与诺和诺德产品的低剂量进行对比，且未纳入最新临床研究数据，从而向消费者传递具有误导性的结论。
诉状称，这并非一次性的广告行为，而是礼来在多个疾病领域长期采用的比较营销模式的一部分。
诺和诺德表示，在GLP-1市场进入关键发展阶段之际，这类广告可能对消费者认知及市场竞争造成更大影响，因此对公司商业利益带来的损害也更为严重。截至目前，礼来尚未就诉讼作出公开回应。
新CEO上任后，诺和诺德竞争策略明显转向
此次起诉，也是诺和诺德新任CEO Maziar Mike Doustdar上任后采取的一系列强硬竞争举措之一。
自Doustdar执掌公司以来，诺和诺德明显加强了通过法律手段维护市场地位的力度，此前已对包括Hims在内的多家公司发起诉讼。
报道援引市场人士称，在GLP-1竞争持续升温、礼来不断扩大市场份额的背景下，诺和诺德正试图将竞争范围从产品本身延伸至营销规范、品牌形象及渠道管理，以减缓竞争压力。
GLP-1竞争进入"全面战"
过去几年，GLP-1药物迅速成为全球增长最快的医药赛道之一，数百万美国患者已经使用或尝试过诺和诺德的Wegovy及礼来的Zepbound等产品。
今年以来，随着诺和诺德推出Wegovy口服片剂、礼来推出Foundayo，GLP-1市场正由注射剂竞争进一步延伸至口服制剂，产品形态更加丰富，也意味着双方围绕患者、医生及消费者认知的争夺进一步加剧。
诺和诺德在诉状中强调，目前正处于GLP-1市场发展的"拐点"阶段，因此礼来涉嫌误导性的广告行为对公司的品牌形象和商业利益造成了尤为严重的影响。这场全球两大减肥药巨头之间的竞争，正从产品研发、产能扩张，进一步升级至法律与营销层面的全面较量。
