苹果公司正在悄然布局无屏健身追踪器市场，将竞争目标直接指向Whoop。
9月22日据彭博社援引知情人士透露，苹果公司正在开发一款无屏幕的健康与健身追踪器，类似于Whoop的手腕佩戴设备。苹果已探索该品类数月，目前正在开发原型机。
该计划获得了包括苹果执行董事长蒂姆·库克和服务主管Eddy Cue在内的高层支持，但苹果尚未决定是否发布该产品。
该项目仍处于内部称为“技术调查”的初步阶段。如果苹果继续推进发布，该设备最早也要到2028年才会亮相。
消息一出，市场即时作出反应。健身追踪设备销售商Garmin股价盘中一度下跌2.5%，随后收复日内跌幅转涨1.6%。苹果股价则冲高回落，报约340美元。
原型机采用无屏设计，与Apple Watch形成差异化
据报道援引知情人士透露，该原型机配备细薄织物表带，并集成带有传感器的计算模块，外形设计与Whoop的腕戴设备高度相似。
无屏幕是这款设备与Apple Watch最核心的区别。Apple Watch以显示屏为中心，集健康追踪、应用程序、通知提醒等多项功能于一体；而这款新设备的定位则更为聚焦，专注于健身与健康数据的采集和追踪。
目前，该项目仍处于苹果内部所称"技术调查"的初步阶段，意味着产品能否最终推出仍存在相当不确定性。
这一新项目的背后，是苹果健康与可穿戴团队正在经历的一场深层变革。前首席运营官Jeff Williams此前统管手表与健康业务，已于去年年底退休；负责Apple Watch及健康产品营销的Stan Ng，以及主导苹果健身策略的Jay Blahnik，也相继离开公司。
去年年底接手苹果健康业务的Eddy Cue，已着力推动团队向Whoop等新兴竞争对手学习，将更简洁、更专注于健康追踪的产品理念引入苹果体系。
苹果最新款Apple Watch及重新设计的Health应用，已开始融入类似Whoop的功能，包括更高级的心率追踪、每日状态评估指标，以及基于健康数据估算用户生理年龄等能力。
竞争格局生变，Whoop和Oura加速崛起
苹果此番布局无屏健身追踪器，有其明确的竞争背景。
尽管苹果在智能手表市场仍居全球前列，但Whoop和智能戒指制造商Oura正快速增长，各自拥有数百万用户。
目前，无屏健身追踪市场已形成多方竞逐格局：Garmin长期深耕位置追踪与健身设备领域；Alphabet旗下谷歌近期也推出了Fitbit Air，正式入局无屏可穿戴市场。
与此同时，Oura本月已提交IPO申请，Whoop当前估值约100亿美元，正在考虑未来上市计划。
更大产品布局：智能眼镜、AI吊坠与手表重设计
这款无屏健身追踪器是苹果更宏观可穿戴设备战略的组成部分。
参与该追踪器早期工程工作的，包括苹果Vision硬件团队成员，该团队除开发Vision Pro头显外，还在推进首款苹果智能眼镜以及配备摄像头的AirPods，两款产品均瞄准2027年发布。
华尔街见闻提及，苹果此前还在开发一款配备摄像头的AI别针设备，该设备原本可供用户佩戴于颈间或别于衣物，以采集视觉数据供新版Siri处理，但目前该项目已被推迟。
在智能手表方面，苹果正筹划最早于2027年底推出一次较大幅度的产品线重设计，以打破近年来以渐进式迭代为主的产品节奏。
Apple Watch Series 10两年前实现了机身减薄，但更大尺寸的Ultra型号自四年前亮相以来外观未有实质性变化。
