证券时报评论：提价并不意味着有定价权

近期有些公司产品要涨价，包括食品饮料和白酒公司的知名品牌，但行业头部品牌提价并不意味着定价权在手，其实，更多是成本上升后的顺势而为。企业定价目标是想获取更高毛利，也想通过品牌认知提升品牌传播认可度，提高销量。价格影响巨大，品牌的很多策略都跟控价有关，规定终端零售价，固定消费者的认知，经销商不赚钱，厂家会以返利的方式给经销商利润。如果商品销量不佳，企业也不会轻易降价促销，可以搭配一些赠品，或者以尾货的方式处理。价格是多因素之下市场博弈的自然结果，并不意味着公司有定价权。