严打虚拟主播？腾讯视频号拟限制数字人带货：鼓励真人直播

据澎湃新闻，近日为了优化视频号橱窗生态，营造良好的交易环境，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集。据最新的修订方案，“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人/数字人直播，将被视频号明确列入低质量内容，并进行违规处理。

视频号相关人士告诉记者，使用数字人/虚拟人直播目前属于平台直播带货中的违规行为，如被平台发现，将依据相关规则进行处罚，包括不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。该人士称，平台希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。尽管相关修订没有完全落地，但是对于数字人直播的态度如此“严厉”，视频号属于行业首家。