5月12日，亚马逊宣布，公司正推出“超高速”配送服务，在全美数十个城市实现30分钟或更短时间内的包裹送达。这标志着亚马逊在“即时零售”（quick commerce）领域发起了迄今为止最猛烈的攻势。
2025年12月，亚马逊开始在少数美国城市试点这项名为Amazon Now的服务。此外，公司已在巴西、墨西哥、印度和阿联酋的部分地区推出了15分钟或更短时间的配送服务。
亚马逊在一篇博文中表示，正将该服务扩展到美国包括得克萨斯州奥斯汀、丹佛、明尼阿波利斯和菲尼克斯在内的新城市，以及西雅图、费城、达拉斯和亚特兰大的更多地区。公司计划在今年年底前将Amazon Now覆盖范围从目前的数百万人扩大到“上述及其他城市的数千万客户”。
在培养了客户对两日达和次日达的依赖后，亚马逊一直致力于将“当日达”转变为新标准，这进一步向Instacart、DoorDash、优步旗下Uber Eats等零工经济公司施压，后者通常在几小时内送达订单。